تايشون: هوية بصرية مبتكرة تعكس روح المدينة الحديثة

تصميم علامة تجارية تجمع بين الأصالة والحداثة في تايشون

استلهم فريق التصميم في جامعة تشجيانغ قونغشانغ مفهوم العلامة التجارية من الفلسفة الطاوية، التي تؤكد على أهمية الفراغ كمساحة تحتضن الإمكانيات. في هذا السياق، يبرز التصميم توازنًا دقيقًا بين العناصر الملموسة وغير الملموسة: الجزء الملموس يسلط الضوء على هوية تايشون الفريدة، بينما يتيح الفراغ الداخلي إبراز التنوع الثقافي والحضاري للمدينة. وقد صُمم الشعار ليكون مفتوحًا ومتعدد الاستخدامات، حيث يتحول الفراغ إلى مساحة ديناميكية لعرض رموز المدينة المتنوعة.

يتميز هذا المشروع بقدرته على تلبية احتياجات المدينة المتغيرة، إذ صُمم الشعار ليعكس اسم تايشون بوضوح، مع إمكانية التعديل والتنوع في الخطوط والأشكال لتعزيز التميّز البصري. يتيح الفراغ الداخلي للشعار دمج رموز بصرية حضرية متعددة، ما يمنحه مرونة كبيرة وإمكانيات تطوير مستقبلية واسعة. وقد أشار المصمم كان تشاو إلى أن هذا النهج يرمز إلى الإمكانيات اللامحدودة للمدينة، ويعزز من حضورها البصري في مختلف المنصات.

اعتمد المشروع في إنتاج المواد على مبادئ الاستدامة، حيث أُعطيت الأولوية للمواد القابلة للتحلل وإعادة التدوير، مثل الورق المعتمد من مجلس رعاية الغابات والبلاستيك النباتي. كما استُخدمت تقنيات معالجة سطحية متقدمة، كالتغليف غير اللامع، والطباعة الساخنة، وتقنية الأشعة فوق البنفسجية الموضعية، لإضفاء لمسة بصرية راقية على الشعار. وقد صُممت الرسومات باستخدام صيغ ملفات متجهة لضمان وضوح الشعار في جميع الأحجام، مع تحديد أنظمة ألوان متعددة لضمان الاتساق البصري عبر الوسائط المختلفة.

واجه فريق التصميم تحديات تتعلق بضرورة تحقيق توازن بين الرمزية الثقافية والتعبير العصري، خاصة في ظل تطلعات الشباب الصيني المتزايدة نحو الحداثة والبساطة. وقد أظهرت الأبحاث أن الجمع بين الرموز المحلية، مثل الجسور التقليدية والخطوط التي ترمز للترابط، ضمن أسلوب بصري حديث، يعزز من جاذبية الشعار ويزيد من قدرته على التواصل مع الجمهور المعاصر.

نال المشروع تقديرًا عالميًا بحصوله على جائزة البرونز في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديرًا لإبداعه في دمج أفضل الممارسات في الفن والتصميم والتكنولوجيا. ويُعد هذا الإنجاز دليلاً على قوة التصميم في تحسين جودة الحياة وتعزيز صورة المدينة على الساحة العالمية.

يمثل مشروع هوية مدينة تايشون نموذجًا ملهمًا في مجال العلامات التجارية الحضرية، حيث يوازن بين الأصالة والابتكار، ويوفر منصة بصرية مرنة وقابلة للتطوير. ويؤكد نجاحه على أهمية التصميم الواعي في بناء صورة حضرية معاصرة تعكس تطلعات المجتمع وتحتضن تنوعه الثقافي.