تصميم هوية شاي تيانتاي هوانغتشا: تلاقي الزن والثقافة البصرية

ابتكار بصري يجسد فلسفة الشاي البوذية ويعزز الهوية الإقليمية

استلهم فريق التصميم من جامعة تشجيانغ قونغشانغ جوهر المشروع من تاريخ تيانتاي العريق، مهد الشاي الأصفر في الصين، حيث أوكلت إليهم حكومة مقاطعة تيانتاي مهمة ابتكار هوية بصرية وتغليف يعكس أصالة الشاي المحلي. استند التصميم إلى فلسفة "زن الشاي وطعم واحد"، مع تحويل الطقوس التقليدية لتجفيف الشاي وتذوقه إلى رموز بصرية هندسية سهلة التذكر، مما عزز من حضور العلامة التجارية في الذاكرة الجمعية.

تتجلى فرادة التصميم في الدمج البارع بين النقاط وأشكال الأوراق، حيث يرمز الدائرة إلى جوهر الشاي، بينما تعكس ترتيب دائرتين تفاعل الإنسان مع الطبيعة، ويجسد ترتيب ثلاث دوائر اجتماع الأصدقاء حول مائدة الشاي. أسفل الشعار، يبرز رسم زهرة اللوتس ليكمل التكوين البصري، في إشارة إلى التأمل البوذي والتلاقي الروحي الذي يميز طقوس الشاي.

تم اختيار مواد التغليف بعناية، إذ استخدمت السيراميك غير اللامع مع مقابض معدنية، لتحقيق توازن بين الفخامة والاستدامة. اعتمدت عملية النمذجة ثلاثية الأبعاد على الشعار ذاته، لتوحيد الشكل البصري بين العلبة والشعار، ما يعزز من هوية العلامة التجارية ويترك أثراً عميقاً في ذهن المستخدم. وتضمنت المجموعة علب شاي دائرية وهلالية الشكل، وصينية شاي بتصميم ورقي، مما أضفى بعداً وظيفياً وجمالياً متكاملاً.

ركز التصميم على تجربة المستخدم من خلال "طقس الفتح"، حيث يتطلب فتح صندوق الهدايا ترتيباً معيناً يحاكي طقوس الزن، ما يضفي على تجربة الإهداء طابعاً احتفالياً ويعزز من قيمة العلامة التجارية في المناسبات الخاصة. كما يسهم النظام الرمزي البسيط في سهولة التعرف على العلامة التجارية، ويدعم توسعها في أسواق جديدة، مع إمكانية تطبيق النظام البصري على منتجات ثقافية وسياحية مرتبطة بتجربة التأمل والشاي.

واجه المشروع تحديات في تجريد الثقافة البوذية وتحويلها إلى رموز عالمية، فتم تبسيط الرسوم لتقليل الحاجز الإدراكي، مع الحفاظ على التوازن بين الفخامة وسهولة الانتشار. كما تم التحكم في تكاليف الإنتاج عبر استخدام قوالب معيارية للعلب ذات الأشكال المعقدة. وقد حظي التصميم بتقدير حكومي وتغطية إعلامية واسعة، وتُوج بجائزة الفضة في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديراً لتميزه الفني وابتكاره التقني.

يجسد مشروع "تيانتاي هوانغتشا" نموذجاً رائداً في دمج التراث الثقافي مع التصميم الحديث، ليمنح الشاي الأصفر هوية بصرية متفردة تعكس قيم الزن والصفاء، وتدعم استدامة العلامة التجارية في سوق متجدد. يمثل هذا الإنجاز دعوة للمصممين لاستلهام الجذور الثقافية وتوظيفها في ابتكار هويات بصرية معاصرة تتجاوز حدود الزمان والمكان.