زجاجة ماكيرا: تحفة فنية لمشروبات الخمر المنقوعة

ابتكار غيوم تيرافي يعيد تعريف تجربة الخمور المنقوعة

تمتاز زجاجة ماكيرا بتصميمها الذي يدعو المستهلكين لإعادة استخدامها بعد الانتهاء من محتواها الأصلي، حيث تتكون من طبقتين: ملامح مطبوعة بالشاشة الحريرية تمثل الخصائص العامة، وملصق أفقي رفيع للتفاصيل الخاصة التي يمكن استبدالها بسهولة بشريط قابل للكتابة، مما يسمح بتدوين وصفة النقع الجديدة وتاريخها. وبفضل استخدام مواد متينة، تصبح الزجاجة قابلة للاستخدام إلى ما لا نهاية.

تبرز الزجاجة على الرف بفضل تصميمها غير المتماثل، وتقدم تجربة بصرية ولمسية وسمعية مرضية عند سكب المشروب. وبعد استخدامها، يمكن غسل الزجاجة مع الحفاظ على الطباعة بالشاشة الحريرية سليمة، لتملأ بعد ذلك بالخمر والمكونات المفضلة للمستهلك لاستقبال نقع جديد. ويمكن استبدال الملصق الرئيسي بشريط قابل للكتابة، مما يسمح للمستهلك بإضافة مؤشراته الخاصة.

تم إطلاق هذا المشروع في مايو 2022 في منطقة أوكسيتاني بفرنسا، بعد فترة وجيزة من التسجيل الرسمي لعلامة ماكيرا التجارية. استغرق الأمر بعض الوقت لكسب ثقة المالك، مرورًا بعدة إصدارات وتكرارات قبل الوصول إلى النسخة النهائية التي تم تحقيقها بعد عام في مايو 2023.

تم إجراء البحث بشكل تجريبي، في الميدان، قريبًا قدر الإمكان من المستهلكين. كان الهدف الرئيسي هو فهم رغباتهم وعاداتهم وأنماط استهلاكهم. وبمشاركتهم في تجاربهم ومناقشاتهم، أصبح الشريط القابل للكتابة أساسيًا لنقل المعلومات على زجاجة معاد استخدامها. ثم تم تقديم عشرة نماذج أولية للموافقة عليها من قبل هؤلاء المتحمسين، بالإضافة إلى الجهة المعنية الرئيسية، وهو المنقع الرئيسي.

واجهت ثلاث قيود تبرز عن غيرها. أولاً، كان يجب أن تميز الزجاجة نفسها عن الزجاجات الأخرى. ثانيًا، كان يجب أن تعرض لون المشروب قدر الإمكان. ثالثًا، كان يجب أن تكون قابلة لإعادة الاستخدام للمستهلكين. وكان الحل هو فصل المعلومات العامة من خلال الطباعة بالشاشة الحريرية على جانب واحد ومعلومات محددة عن إصدار على ملصق على الجانب الآخر، مما حل جميع التحديات.

في قلب أرديش، منطقة نائية في فرنسا، ولدت زجاجة خمر منقوع. تصميم تغليف ماكيرا يصنع اتصالًا مباشرًا مع المتحمسين، مقدمًا حاوية مصممة عمدًا لنقع منزلي جديد بعد الاستمتاع بمحتوياتها الأصلية. يتداخل ملصق قابل للتبديل مع طباعة بالشاشة الحريرية، مما يخلق تماثلًا. وبفضل صنعها من مواد متينة، تصبح قابلة للاستخدام إلى ما لا نهاية. يعالج هذا النهج مخاوف المستهلكين، مما يجعل المنتج يبرز على الرف بينما يكون مستدامًا بالكامل.