هوية بورنا سازغان: تجسيد القوة والجمال في البناء

تصميم بصري مبتكر يستلهم خطوط الهياكل المعدنية ورمزية الحيوانات

تتجلى أهمية التصميم البصري في قدرته على نقل رسالة العلامة التجارية بوضوح وعمق. مشروع بورنا سازغان، الذي نفذته دار دوراج للتصميم، يمثل نموذجاً رائداً في هذا المجال، حيث استلهمت هوية العلامة من خطوط الهياكل المعدنية المتقاطعة التي تشكل أساس البناء الحديث. من خلال هذه الخطوط، تم ابتكار رسومات حيوانات تحمل رموزاً استراتيجية تعكس قيم العلامة: وحيد القرن للقوة والصلابة، الحصان للسرعة، الغزال للجمال، والأسد كرمز للقيادة.

يعتمد التصميم على استخدام الخطوط كأساس لتشكيل رسومات الحيوانات، بحيث تظهر تفاصيل الهياكل المعمارية داخل هذه الأشكال. هذا الأسلوب يتيح مرونة كبيرة في توسيع الهوية البصرية مستقبلاً، إذ يمكن إضافة حيوانات جديدة تعبر عن مفاهيم أخرى تتوافق مع رؤية العلامة التجارية. وتبرز قوة التصميم في بساطته وقدرته على إيصال الرسائل المعقدة بشكل مباشر وسهل الفهم للجمهور.

من الناحية التقنية، تم توظيف تدرجات الألوان الدافئة والباردة ضمن لوحة ألوان العلامة، ما يخلق توازناً بين الإحساس بالقوة والهدوء. هذا التوظيف اللوني يعزز من حضور العلامة ويمنحها طابعاً معاصراً ومميزاً في سوق البناء. كما أن إمكانية استخدام الرسومات في تفاصيل أو أشكال كاملة يمنح العلامة مرونة في تطبيق هويتها عبر مختلف الوسائط والمنصات.

واجه فريق التصميم تحديات في اختيار الرموز التي تعبر بوضوح عن استراتيجية العلامة التجارية وتترجمها إلى صور بصرية يفهمها الجمهور فور رؤيتها. وقد تم تجاوز هذه التحديات من خلال بحث معمق في رمزية الحيوانات وعلاقتها بقطاع البناء، بالإضافة إلى دراسة تفاعل الجمهور مع هذه الرموز.

نال هذا المشروع جائزة البرونز في مسابقة "A' Design Award" لعام 2025 في فئة التصميم البصري والتواصل، تقديراً لابتكاره ومهاراته التقنية والإبداعية. تعكس هذه الجائزة التقدير العالمي لقيمة التصميم في تحسين جودة الحياة وإضفاء بعد جمالي ووظيفي على العلامات التجارية.

يمثل مشروع بورنا سازغان مثالاً على كيف يمكن للفن والتصميم أن يعززا من هوية العلامات التجارية في القطاعات التقليدية مثل البناء، من خلال الجمع بين الإبداع، الرمزية، والتقنيات الحديثة. يبرز هذا العمل أهمية التفكير الاستراتيجي في التصميم، ويدعو العلامات الأخرى لاستكشاف إمكانيات الهوية البصرية كأداة فعالة للتواصل والتميّز.