جناح موريتا WDS 2023: تجربة معمارية تبرز أسرار الابتكار

تصميم يسلط الضوء على خلفيات المنتجات ويعزز هوية العلامة

ركز جناح موريتا في WDS 2023 على تقديم رؤية شاملة تتجاوز العرض التقليدي للمنتجات، إذ تمحورت التجربة حول استكشاف خلفيات المنتجات وقصص تطويرها، مع إبراز الأشخاص والأفكار التي تقف وراء كل ابتكار. استند التصميم إلى فهم عميق لتاريخ موريتا التقني، حيث أتاح للزوار فرصة الاطلاع على مراحل التصنيع، ومقابلة المطورين، والتعرف على التزام الشركة بالجودة والابتكار.

تميز الجناح بعرض فريد للمنتجات من خلال تفكيكها وعرض آلياتها الداخلية عبر نوافذ شفافة، إضافة إلى تقديم قصص التطوير والتفاصيل الدقيقة للأبعاد، مما منح الزوار نظرة معمقة على التصميم والوظائف. هذا النهج أضفى طابعاً تعليمياً وجاذباً، حيث وصف أحد أعضاء فريق التصميم التجربة بأنها "عرض ساحر لما هو غير مرئي"، في إشارة إلى الكشف عن أسرار المنتجات وعملياتها الداخلية.

من الناحية التقنية، اعتمد التصميم على لافتة "MORITA MUSEUM" المضيئة جانبياً، والتي تم دمج أحد أطرافها في الجدار، لتوحي بأن الجناح يفتح نافذة جديدة على عالم موريتا. استُخدمت الرسومات الهندسية كأساس للمواد البصرية، ما أضفى إحساساً بعملية التصنيع، بينما حملت لافتات الزوايا كلمات محفزة للزوار بدلاً من أسماء المنتجات، بهدف إثارة الفضول وتعميق التفاعل مع محتوى الجناح.

جسد الجناح مفاهيم الاستدامة من خلال استخدام قطع معدنية معاد تدويرها، حيث استُخدم لوح معدني تم اقتطاع أجزاء منه ليتيح رؤية داخلية للجناح عبر الفتحات، ما جعله نقطة جذب بصرية. كما تم تثبيت الجناح باستخدام البراغي فقط دون مواد لاصقة، مما سهل إعادة تفكيكه وإدخاله في دورة إعادة التدوير، في انسجام مع التوجهات البيئية المعاصرة.

استند تطوير الجناح إلى أبحاث ميدانية شملت زيارة مصنع موريتا ومقابلة المطورين، ما أتاح لفريق التصميم بناء تجربة أصيلة وملهمة. وقد واجه الفريق تحديات في عرض تفاصيل المنتجات غير المرئية، إلا أن الحلول الإبداعية مثل النوافذ الشفافة والتفكيك الجزئي ساهمت في تحقيق هدف "عرض ما وراء الكواليس" بنجاح.

نال جناح موريتا WDS 2023 جائزة الفضة في فئة تصميم أجنحة المعارض التجارية ضمن جوائز A' Design لعام 2025، تقديراً لمستواه التقني العالي وإبداعه الفني. يمثل هذا الإنجاز دليلاً على أن الابتكار في التصميم المعماري يمكن أن يعزز من تجربة الزوار ويحول المعارض إلى منصات تفاعلية تروي قصص العلامات التجارية وتلهم الجمهور.