نيكسوس: تجربة العلامة التجارية المكانية في قلب برج دي سي

تركيب تفاعلي يدمج الضوء والتقنية لإحياء قيم البرج الفريد

يعد برج دي سي في فيينا رمزًا معماريًا فريدًا بواجهته الأيقونية المستوحاة من نهر الدانوب المجاور. رغبت إدارة البرج في تجسيد قيمه الراسخة وإيصالها إلى جميع الزوار والمستأجرين، فتم تحويل مساحة فارغة في الطابق الأرضي إلى مركز عاطفي جديد يُعرف باسم "نيكسوس". يهدف هذا الفضاء إلى أن يكون نقطة التقاء تلهم كل من يمر به، وتمنحهم فرصة استكشاف فلسفة البرج وقيمه الجوهرية.

يمتاز نيكسوس بكونه تجربة مكانية للعلامة التجارية، حيث يأخذ الزوار في رحلة بصرية مشحونة عبر قيم البرج ومعتقداته. يعتمد التصميم على مزيج فريد من الإضاءة التفاعلية والمعلومات الرقمية، إذ تبرز الأضواء قيم البرج بكثافة عاطفية عالية، بينما تتيح واجهة تفاعلية عبر جهاز لوحي للزوار استكشاف المواضيع الأساسية بأنفسهم. وتغمر أنماط الألوان المتزامنة مع المحتوى الرقمي المكان، مما يعزز الأثر البصري ويعمق تجربة الزائر.

تم تنفيذ المشروع باستخدام شاشة عرض بحجم 75 بوصة، و48 وحدة إضاءة LED RGB، وتغليف خاص للجدران، بالإضافة إلى ثمانية صناديق إضاءة صممت خصيصًا لإعادة تشكيل الجهة الخلفية غير الجذابة لمصاعد الفندق. يبلغ حجم الغرفة حوالي 3 أمتار عرضًا و12 مترًا طولًا، ما يمنحها طابعًا حميميًا رغم التقنيات المتقدمة المستخدمة. ويُعد التفاعل عبر جهاز iPad عند مدخل الغرفة عنصرًا محوريًا، حيث يمكن للزوار أو المرشدين اختيار الموضوعات الرئيسية وتفعيلها حسب الرغبة، مما يجعل نيكسوس نقطة انطلاق مثالية للجولات التعريفية داخل البرج.

واجه فريق التصميم تحديًا كبيرًا في التعامل مع المساحة المحددة مسبقًا، والتي لم تكن تسمح بإنشاء مساحة علامة تجارية تقليدية. إلا أن الحل جاء عبر استغلال الجدران الخلفية للمصاعد، وإضافة صناديق إضاءة بطول إجمالي يبلغ 48 مترًا من الأضواء القابلة للتحكم، مما أتاح خلق أجواء غامرة باستخدام شاشة رقمية واحدة فقط لعرض المعلومات. وبهذا، أصبح نيكسوس مثالًا على كيفية تحويل القيود إلى فرص للإبداع والابتكار.

حصل مشروع نيكسوس على جائزة الحديد في فئة تصميم واجهات الاستخدام والتفاعل وتجربة المستخدم ضمن جوائز A' Design لعام 2025، تقديرًا لتميزه في دمج أفضل الممارسات الصناعية مع الخصائص التقنية المتقدمة، وتقديمه تجربة تلبي المتطلبات المهنية وتثري حياة المستخدمين.

يمثل نيكسوس نموذجًا رائدًا في مجال تجارب العلامة التجارية المكانية، حيث يلتقي الفن، والهندسة المعمارية، والتقنية لخلق تجربة تفاعلية تبقى في ذاكرة الزائر. يعكس هذا المشروع كيف يمكن للتصميم الذكي أن يحول المساحات إلى محطات إلهام وتواصل، داعيًا العلامات التجارية الأخرى لاستكشاف إمكانيات دمج الإبداع الرقمي مع الهوية المكانية.