تصميم "من شان نونغ يه": هوية بصرية تحتفي بالأصالة والابتكار

شعار يجمع بين الجمال الطبيعي وروح العلامة التجارية الزراعية

تتزايد أهمية الهوية البصرية في عالم العلامات التجارية، خاصة في القطاعات التي تتطلب بناء ثقة سريعة مع المستهلكين مثل المنتجات الزراعية العضوية. في هذا السياق، يقدم يانجون يانغ من خلال تصميم شعار "من شان نونغ يه" نموذجًا متقدمًا للهوية البصرية التي تستلهم من البيئة المحلية وتترجمها إلى لغة تصميم معاصرة، ما يسهم في تقليل تكاليف التواصل وتعزيز حضور العلامة في أذهان الجمهور.

يعتمد التصميم على تقنية "الرسم بضربة واحدة"، حيث تتداخل خطوط الشعار لتجسد تموجات الجبال، ورفرفة سنابل القمح، وحركة المياه. هذا التكوين البصري لا يقتصر على الإشارة إلى جغرافية منطقة "من شان" الواقعة بين جنوب قانسو وشمال غرب سيتشوان في الصين، بل يعكس أيضًا روح الابتكار والأصالة التي تميز الشركة. اللون الأخضر يهيمن على التدرجات اللونية، فيحاكي نقاء المنتجات الزراعية ويعزز الرسالة البيئية للعلامة التجارية.

يستمد الشعار قوته من دمج الحروف الأولى من اسم المنطقة "من" (M) و"شان" (S) بطريقة فنية، ما يضفي على التصميم بعدًا رمزيًا يعكس ارتباط العلامة بجذورها الجغرافية. ويُعد هذا الدمج الذكي بين الرموز البصرية والحروفية أحد أبرز عناصر التميز في الشعار، إذ يسهل تذكره ويمنحه قابلية عالية للتطبيق في مختلف الوسائط الرقمية والمطبوعة.

تشير الأبحاث التي أجراها فريق التصميم إلى تزايد الطلب على المنتجات الصحية والعضوية، ما دفع إلى ابتكار هوية بصرية تعكس هذه القيم وتواكب تطلعات المستهلكين نحو نمط حياة أكثر صحة. وقد تمثل التحدي الأكبر في تحقيق توازن بين البساطة الجمالية والقدرة على التميز وسط سوق مزدحم بالعلامات التجارية المتشابهة. وقد نجح التصميم في تجاوز هذا التحدي من خلال الجمع بين البساطة والرمزية، ما عزز من قوة الشعار في تعزيز الذاكرة البصرية لدى الجمهور.

حاز تصميم "من شان نونغ يه" على جائزة البرونز في فئة التصميم الجرافيكي والتواصل البصري ضمن جوائز A' Design لعام 2025، تقديرًا لإبداعه في دمج أفضل الممارسات الفنية والتقنية، وإسهامه في تحسين جودة الحياة من خلال تعزيز التواصل بين العلامة التجارية والمستهلك.

يمثل شعار "من شان نونغ يه" مثالًا رائدًا على كيف يمكن للتصميم المدروس أن يجسد روح العلامة التجارية ويعزز حضورها في السوق، داعيًا العلامات التجارية الأخرى في القطاع الزراعي إلى تبني حلول بصرية مبتكرة تواكب تطلعات المستهلكين وتحتفي بالهوية المحلية.