تصميم عبوة تفاح "To Meet": تلاقي البساطة والرمزية البصرية

ابتكار بصري يرسخ الهوية ويعزز تجربة المستهلك مع التفاح

استلهمت المصممة زي تشيونغ لي وفريقها فكرة التصميم من رغبتهم في أن تكون عبوة المنتج وسيلة فعالة للترويج للمنتج ونقل مفهوم العلامة التجارية عبر رموز بصرية قوية. تضمنت العبوة رسالة تمنٍ مكتوبة مثل: "نتمنى أن تأتيك كل الأشياء الجميلة وأنت تتناول هذا التفاح"، في انسجام مع الثقافة الصينية التي ترى في التفاح رمزًا للحظ والسلام. كما أُضيفت إحداثيات الموقع الجغرافي لإبراز جودة مصدر التفاح، بالإضافة إلى عنصر قطرة الماء ليشعر المستهلك مباشرة بنضارة الفاكهة.

تتميز عبوة "To Meet" بجمالياتها البسيطة وألوانها الزاهية، حيث تتصدرها صورة تفاح ضخمة وأيقونية. هذا العنصر الفريد يجعل العبوة تبرز وسط مختلف طرق العرض، ويساعد المستهلكين على تمييز المنتج بسهولة حتى بعد فترة من رؤيته. كما يعزز التصميم بناء هوية بصرية قوية للعلامة التجارية، ويرسخها في الذاكرة من خلال التكرار البصري، ما يحقق هدف العلامة في تعزيز تذكرها في السوق.

تم إنتاج العبوة باستخدام تقنيات متقدمة في الطباعة الورقية، مثل الطباعة الساخنة، والنقش البارز، وطلاء الأشعة فوق البنفسجية. استخدمت أوراقًا خاصة، منها الورق المغناطيسي وورق الملمس الفريد، ما أضفى على العبوة إحساسًا فاخرًا ومميزًا عند اللمس. تبلغ أبعاد العبوة 350 × 350 × 120 ملم، ما يمنحها حضورًا بصريًا لافتًا في نقاط البيع.

تتجلى تفاعلية التصميم في طريقة فتح العبوة الجذابة، حيث يكشف الغطاء عن رسومات يدوية تعكس فرحة الحصاد الوفير، تليها نافذة على شكل طائرة تظهر تفاحات متدحرجة، في إشارة إلى نقل الفاكهة بالطيران السريع لضمان وصولها طازجة بأفضل حال. تروي تفاصيل التصميم قصة العناية والاحتراف في زراعة التفاح حتى نضجه، ما يعزز ثقة المستهلك بجودة المنتج.

استند المشروع إلى أبحاث سوقية دقيقة، استهدفت المستهلكين في المدن الصينية الجنوبية من الفئة العمرية 25-40 عامًا، ممن يقدرون الجودة والتصميم المعاصر. صُمم المشروع ليواكب احتياجات هذه الفئة، ويعزز مكانة العلامة التجارية في السوق، ويحقق قيمة تجارية أعلى من خلال قوة التصميم.

حصد تصميم "To Meet" جائزة الفضة في مسابقة A' Design Award لعام 2025 لفئة تصميم العبوات، تقديرًا لتميزه الفني والتقني، وقدرته على إثارة الإعجاب والدهشة، وترسيخ مشاعر إيجابية لدى الجمهور.

يبرهن هذا التصميم على قدرة الابتكار البصري في تحويل عبوة بسيطة إلى تجربة متكاملة تعزز قيمة المنتج وتبني علاقة مستدامة بين العلامة التجارية والمستهلك.