ألوان تشانغتشو: هوية بصرية متجددة لمدينة التراث والابتكار

تصميم يغلف الثقافة المحلية برؤية معاصرة ويعزز تجربة المستخدم

استلهم المصمم يانغتشاو وو مشروعه من روح مدينة تشانغتشو الفريدة، فاستند إلى تاريخها العريق، وعاداتها المحلية، وطرازها المعماري، ليخلق نظام هوية بصرية متكامل يشمل تجربة المستخدم في الفضاءين الواقعي والرقمي. اختير اللون الأحمر وزهرة النرجس كرمزين أساسيين، في خطوة تهدف إلى تعزيز الأصالة الثقافية ودعم جهود إحياء الريف الصيني. ويأتي هذا المشروع تحت إشراف حكومة بلدية تشانغتشو، ليجسد توجهًا استراتيجيًا في بناء علامة مدينة مستدامة ومعترف بها رسميًا.

يمتاز التصميم بقدرته على دمج عناصر التراث مع متطلبات الحداثة، حيث اعتمد فريق التصميم على تطوير هويات موضوعية تناسب سيناريوهات الاستخدام المختلفة، مثل تغليف الهدايا، الشاي، وحلويات القمر. وتبرز قوة المشروع في اعتماده على هياكل تغليف مبتكرة توفر حماية أثناء النقل، مع التركيز على استخدام مواد مستدامة، ما يعكس التوجه العالمي نحو بيئة أكثر وعيًا ومسؤولية.

تستند فلسفة التصميم إلى مبدأ التفكيك الجمالي، إذ تم تجاوز القوالب التقليدية لصالح أنماط هندسية جريئة وزخارف نباتية مستمدة من الأرشيف المحلي، ما حول صناديق الحلويات التقليدية إلى قصص تفاعلية تروي إرث المطبخ الميناني. وقد أشار المصمم إلى أن "تصميم بسيط ونقوش مدروسة قادران على نقل جوهر العلامة التجارية وتعزيز تجربة المستخدم، كما يرسخان تأثير العلامة في أذهان الجمهور".

واجه المشروع تحديات تتعلق بضرورة خلق هوية بصرية قادرة على جذب المستهلكين بسرعة في سوق تنافسي، مع الحفاظ على خصوصية الثقافة المحلية. وقد نجح التصميم في تحقيق توازن بين الأصالة والمعاصرة، ما أتاح للمنتجات أن تصبح سفراء ثقافيين يسهمون في نشر المطبخ المحلي وتعزيز الارتباط العاطفي بين العلامة التجارية والمجتمع.

حظي "ألوان تشانغتشو" بتقدير واسع، حيث فاز بجائزة الفضة في جائزة A' العالمية لتصميم التغليف لعام 2025، تقديرًا لتميزه الإبداعي والتقني. ويعد هذا المشروع مثالًا رائدًا على كيف يمكن للتصميم أن يكون قوة دافعة في بناء هوية المدن، وتعزيز الاستدامة، وإثراء تجربة المستخدم من خلال رحلة حسية تبدأ من لحظة فتح العبوة.

تجربة "ألوان تشانغتشو" تبرهن على أن التصميم المبتكر، حين يتجذر في الثقافة المحلية ويستجيب لاحتياجات العصر، قادر على إحداث تأثير إيجابي طويل الأمد، ودفع عجلة التنمية الثقافية والاقتصادية للمدن.