هوية "شجرة الزيتون السعيدة": ثورة بصرية في الأغذية العضوية

نظام تصميم مرن يمزج بين المرح والأصالة في سوق متعدد الثقافات

شهدت سوق الأغذية العضوية في أستراليا نمواً ملحوظاً، مدفوعاً بتنوع السكان وارتفاع الطلب على المنتجات الصحية. إلا أن غالبية العلامات التجارية ظلت تعتمد على تصاميم باهتة لا تعكس حيوية المنتجات التي تقدمها. هنا برزت مبادرة Happy Olive Tree، التي اختارت إعادة ابتكار هويتها البصرية لتواكب تطلعات المستهلكين وتبرز وسط المنافسين.

استلهم فريق Dotbirth تصميم الهوية الجديدة من وفرة ألوان الطبيعة، فابتكر لوحة ألوان نابضة مستوحاة من مكونات الطعام العضوي. تم تطوير نظام تصميم مرن أطلق عليه اسم "Happy Salads"، يتيح مزج العناصر البصرية وتنسيقها بحرية، تماماً كما يُعد طبق السلطة المفضل. هذا النظام المعياري يفتح آفاقاً لا نهائية للتطبيق عبر مختلف الوسائط، من التغليف إلى الحملات الرقمية والإعلانات المطبوعة.

تكمن فرادة التصميم في قدرته على التعبير عن الفرح والتنوع الثقافي الذي يميز المجتمع الأسترالي، حيث يشكل ذوو الأصول الأجنبية نصف السكان تقريباً. يعكس نظام "Happy Salads" هذه الديناميكية من خلال أشكال وألوان مستوحاة من المكونات العضوية، مما يمنح كل منتج طابعاً مميزاً ويعزز جاذبيته على رفوف المتاجر.

اعتمدت عملية تطوير الهوية الجديدة على بحث ميداني دقيق، شمل مراجعة تصاميم العلامة السابقة، وتحليل عروض المنافسين في المتاجر والبازارات المحلية. كشفت النتائج أن الألوان الزاهية والعناصر البصرية الطبيعية تؤثر بشكل مباشر في قرارات الشراء، خاصة مع تصاعد حركة "من المزرعة إلى المائدة". بناءً على ذلك، صُممت عناصر بصرية خامة وعضوية تواكب تطلعات المستهلكين وتتماشى مع الاتجاهات الحديثة.

واجه فريق التصميم تحديات عدة، أبرزها تحقيق التوازن بين الجاذبية البصرية والملاءمة الثقافية، وضمان مرونة النظام ليعمل بكفاءة عبر الوسائط الرقمية والمطبوعة. تم تجاوز هذه العقبات من خلال عمليات تطوير متكررة وملاحظة سلوك المستهلكين عن كثب، ما أفضى إلى هوية بصرية متكاملة تعكس روح العلامة التجارية وتواكب متطلبات السوق.

حصدت هوية Happy Olive Tree الجديدة جائزة "الحديد" في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديراً لابتكارها العملي وتكاملها التقني. يعكس هذا الإنجاز قدرة التصميم على الجمع بين أفضل الممارسات الصناعية والإبداع البصري، مما يسهم في تعزيز تجربة المستهلك وإثراء سوق الأغذية العضوية.

تقدم تجربة Happy Olive Tree مثالاً رائداً على كيف يمكن للهوية البصرية أن تعيد تعريف علاقة المستهلك بالمنتج، وتضفي على الأغذية العضوية طابعاً أكثر حيوية ومرحاً. يمثل هذا التحول دعوة للعلامات التجارية الأخرى لاستلهام الطبيعة وتبني حلول تصميمية تواكب تطلعات المجتمعات المتنوعة.