شعار مبتكر لجمعية الحرفيين لسقوف راينلاند بفالز

تصميم نيكولاي يانز يبتعد عن الرموز التقليدية لصناعة الأسقف

يُعد الشعار الجديد لجمعية الحرفيين لسقوف راينلاند بفالز في ألمانيا، من إبداع المصمم نيكولاي يانز، مثالاً بارزاً على الابتكار في مجال التصميم البصري المؤسسي. جاء هذا العمل استجابة لحاجة الجمعية إلى هوية بصرية متجددة تتسم بالوضوح والحداثة، وتعمل بكفاءة عبر جميع المنصات الرقمية والمطبوعة، مع ضمان سهولة تذكرها ومرونتها في الاستخدام المستقبلي.

تتميز هوية الشعار بابتعادها عن استخدام الأشكال التقليدية للأسقف، والتي تهيمن على أكثر من 90% من شعارات جمعيات وشركات الأسقف. بدلاً من ذلك، اعتمد يانز على دمج أشكال بسيطة باستخدام برنامج "أدوبي إليستريتور"، ما أضفى على الشعار طابعاً عصرياً ونقياً يعكس روح الابتكار، ويمنحه تميزاً واضحاً وسط شعارات القطاع.

أظهرت الدراسات الأولية التي أجراها المصمم أهمية التواصل مع أعضاء الجمعية لفهم تطلعاتهم، حيث شملت مقابلات وتحليلات لشعارات جمعيات الأسقف في ولايات ألمانية أخرى. أتاح هذا البحث تحديد نقاط القوة والضعف في التصاميم المنافسة، مما ساعد في بلورة رؤية واضحة لشعار يتجاوز التوقعات ويحقق قبولاً واسعاً حتى لدى أكثر الأعضاء تمسكاً بالرموز التقليدية.

يمتاز الشعار بمرونته الفائقة، إذ يعمل بكفاءة سواء كرمز صغير "فافيكون" على المواقع الإلكترونية أو على اللوحات الإعلانية الضخمة. كما يضمن نظام الهوية البصرية الجديد اتساق التواصل المؤسسي عبر جميع القنوات، ويعزز من وضوح العلامة التجارية وقوة حضورها في أذهان الجمهور المستهدف. وقد تم تحسين عناصر التصميم مثل الخطوط والألوان والصور لتحقيق أعلى درجات التأثير والتميّز.

واجه المشروع تحدياً رئيسياً تمثل في ابتكار رمز يبتعد عن الصور النمطية، مع الحفاظ على قبول الجمعية وأعضائها. إلا أن التصميم النهائي نجح في إقناع حتى أكثر المترددين، ليحصد جائزة البرونز المرموقة في "جائزة إيه ديزاين" لعام 2025 عن فئة التصميم البصري والاتصال، تقديراً لإبداعه وفعاليته في تحسين جودة الحياة البصرية.

يمثل شعار "ليف داخ آر إل بي" نموذجاً يحتذى به في التصميم المؤسسي، حيث يجمع بين البساطة والابتكار، ويؤكد على أهمية البحث والتعاون الوثيق مع العميل لتحقيق نتائج تتجاوز حدود التوقعات، وتؤسس لهوية بصرية قوية ومستدامة في عالم سريع التغير.