تصميم عبوات Threegun: هوية بصرية تجمع بين الأصالة والابتكار

إبداع E2W Studio يبرز الحروف الصينية في تصميم عبوات عصري وإنساني

تأسست علامة Threegun في عام 1937، لتصبح واحدة من أبرز العلامات التجارية الصينية في مجال الملابس الداخلية. ومع مرور العقود، واجهت العلامة تحديًا في توحيد منتجاتها المتنوعة تحت هوية بصرية واحدة. استجابت E2W Studio لهذا التحدي من خلال تصميم عبوات تعتمد على الحروف الصينية، لتكون وسيلة تواصل مباشرة مع المستهلك وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.

اعتمد المصممون على خط "كايتي" الشهير، المعروف بطابعه الإنساني، ليعكس القيم الدافئة والثقافة الإنسانية التي تتبناها Threegun. بدلاً من استخدام الزخارف أو الرموز التقليدية، تم التركيز على إبراز أسماء المنتجات ومواصفاتها بحروف صينية مكثفة، ما يسهل على المستهلكين تمييز المنتجات وتذكر العلامة التجارية بسرعة ووضوح.

يمتاز التصميم بتكامل العناصر البصرية مع نظام شبكي دقيق يوحد توزيع العناصر على العبوة، مع الحفاظ على اللون الأحمر كعنصر أساسي في الهوية البصرية للعلامة. اللون الأحمر، المتجذر في الثقافة الصينية، يرمز إلى الحظ والدفء، ويُعد أحد الأصول البصرية التي حافظت عليها Threegun عبر تاريخها الطويل.

يشكل هذا النهج المبتكر في استخدام الحروف الصينية لأول مرة في سوق الملابس الداخلية الصينية خطوة جريئة وغير مسبوقة. أظهرت الأبحاث أن دمج الحروف كعنصر وظيفي وهوية بصرية يخلق لغة تصميم متماسكة، ويمنح العلامة التجارية تميزًا يصعب على المنافسين تقليده. كما يسهم النظام الجديد في تصنيف المنتجات وتبسيط عمليات التخطيط الاستراتيجي، ما يؤدي إلى تقليل التكاليف التشغيلية بشكل ملحوظ.

حصد تصميم عبوات Threegun جائزة البرونزية في مسابقة A' Packaging Design Award لعام 2025، تقديرًا للإبداع والمهارة التقنية في دمج أفضل الممارسات في الفن والتصميم والتكنولوجيا. يُعد هذا التكريم دليلاً على قدرة التصميم على تحسين جودة الحياة وتعزيز مكانة العلامة التجارية في السوق العالمية.

يبرهن تصميم Threegun على أن العودة إلى الجذور الثقافية، مع توظيف الابتكار البصري، يمكن أن يخلق هوية بصرية معاصرة وملهمة. يمثل هذا المشروع دعوة للعلامات التجارية الأخرى لاستكشاف عناصرها التراثية وتوظيفها بطرق جديدة تعزز من تميزها وتواصلها مع الجمهور.