ثعبان الأحلام: هوية بصرية تجمع بين التراث والحداثة

مشروع أليس زونغ الفائز يدمج الرمزية الثقافية مع التصميم المعاصر

يمثل "ثعبان الأحلام" علامة فارقة في مجال التصميم البصري، حيث يستلهم المشروع من رمزية عام الأفعى في الثقافة الصينية، التي ترمز إلى الحكمة والتجدد والتحول. استندت أليس زونغ إلى إرثها الثقافي، فدمجت بين الخط الصيني التقليدي الذي رسمه والدها يدويًا وبين عناصر التصميم المعاصر، لتخلق لغة بصرية تجمع بين الماضي والحاضر. وقد أظهر المشروع كيف يمكن للهوية البصرية أن تكون أداة قوية للتعبير عن القيم الثقافية في عصر العولمة.

تتجلى فرادة المشروع في استخدامه لأشكال الأفعى الانسيابية، والزخارف الدقيقة، ولوحة ألوان غنية تستحضر معاني التحول والحكمة. اعتمدت زونغ على التوازن الهندسي والأنسجة المبتكرة، ما أضفى على الهوية طابعًا بصريًا قويًا وذا صدى ثقافي عميق. وبهذا التداخل بين الرمزية التقليدية والحداثة، تميز "ثعبان الأحلام" عن غيره من مشاريع العلامات التجارية، ليصبح مثالًا على التوافق بين الأصالة والتجديد.

من الناحية التقنية، تم تنفيذ المشروع باستخدام برامج التصميم المعتمدة على الرسومات المتجهية لتحقيق الدقة، إلى جانب أدوات الرسم الرقمي لإبداع الزخارف والأنسجة المعقدة. اعتمدت زونغ على تقنيات الطبقات المتقدمة لإضفاء العمق والحركة على التصميم، مع التركيز على التوازن الهندسي والأشكال العضوية. وقد أتاح هذا النهج إمكانية تطبيق الهوية عبر منصات رقمية ومطبوعات متنوعة، ما يعكس مرونة المشروع واهتمامه بالتفاصيل.

يبرز "ثعبان الأحلام" بقدرته على التكيف مع الوسائط الرقمية والمادية، حيث صُمم الشعار ليكون محورًا مرنًا للهوية، وقابلًا للاستخدام في الرسوم المتحركة والتطبيقات التفاعلية والمطبوعات. وتظهر الأشكال الأفعوانية الديناميكية بشكل خاص في الرسوم المتحركة، لتروي قصة بصرية جذابة، بينما يضمن التصميم الطبقي القابل للتوسع وضوح الهوية وقوتها في جميع الاستخدامات.

واجه المشروع تحديات تتعلق بتحقيق التوازن بين الأصالة الثقافية والابتكار التصميمي، إذ تطلب الأمر بحثًا معمقًا في رمزية الأفعى عبر الثقافات، مع الحرص على تجنب التوظيف الخاطئ للرموز. كما تطلبت قابلية التوسع والدقة استخدام أدوات رقمية متقدمة ونماذج أولية متكررة. وقد أثمرت هذه الجهود عن هوية بصرية تتسم بالمرونة والتأثير، وتحظى بتقدير عالمي، إذ فاز المشروع بجائزة البرونز في جائزة A' Design لعام 2025.

يجسد "ثعبان الأحلام" كيف يمكن للهوية البصرية أن تعبر عن قيم ثقافية عميقة بأسلوب معاصر، ليصبح نموذجًا يحتذى في الجمع بين التراث والابتكار. يمثل المشروع دعوة للمصممين لاستلهام الجذور الثقافية وتوظيفها في ابتكار هويات بصرية تتجاوز الحدود وتلهم المجتمعات حول العالم.