تجديد هوية "هاو تشي ديان": تلاقي التراث والحداثة في التغليف

تصميم مبتكر يعيد تعريف تجربة الوجبات الخفيفة الصينية لجيل جديد

استلهم المصممان كازوو فوكوشيما وهاروكا تاكيوشي مشروعهما من رغبة عميقة في إحياء علامة "هاو تشي ديان"، التي تمتد جذورها لأكثر من عقد من الزمن في سوق الوجبات الخفيفة الصينية. سعى التصميم الجديد إلى ربط التقاليد بالعصرية، مع الحفاظ على إرث العلامة وجاذبيتها لجمهور شاب يولي أهمية للأسلوب والابتكار. يرمز أيقونة الابتسامة إلى الفرح، بينما تضفي الألوان النابضة والعناصر العائمة طاقة وحيوية على الهوية البصرية للمنتج.

يمتاز التغليف الجديد بخصائص فريدة تميّزه عن غيره؛ إذ يمنح استخدام الأحرف الأولى "Hcd" لمسة عصرية ودولية، فيما يعبّر أيقونة الابتسامة بجوار الشعار عن السعادة والود. تبرز الصور العائمة للبسكويت والمكونات جودة المنتج وقرمشته، بينما تعزز الطباعة الجريئة والتفاصيل البارزة ونظام الألوان المميز وضوح المنتج وجاذبيته على الرفوف.

اعتمدت عملية الإنتاج على تقنيات الطباعة بالأوفست مع استخدام الطلاء الخاص (Spot UV) والنقش البارز لتسليط الضوء على الشعار والعناصر البصرية الرئيسية. أضفت هذه التفاصيل الملمسية إحساسًا بالفخامة على التغليف، مدعومة باختيار كرتون عالي الجودة لضمان المتانة والحفاظ على نضارة المنتج. كما ساهم نظام الألوان المرمز في تمييز النكهات، مما سهّل على المستهلكين التعرف على المنتج بسرعة.

استندت مراحل تطوير التصميم إلى تحليل دقيق للسوق، شمل دراسة سلوك المستهلكين في المتاجر الفاخرة، وتحليل المنافسين في قنوات البيع الإلكترونية، بالإضافة إلى مراجعة التغليفات في السوق اليابانية. أظهرت الأبحاث أن المستهلكين ينجذبون إلى التصاميم الجريئة والعناصر الملموسة، ما دفع الفريق إلى التركيز على إبراز هوية العلامة دون التفريط بجذورها.

تمثلت أبرز التحديات في خلق هوية عصرية للعلامة دون فقدان طابعها الراسخ. تطلب الأمر موازنة دقيقة بين التراث والابتكار، مع ضمان الاتساق الوظيفي والجمالي عبر مختلف أشكال التغليف. وقد أثمرت هذه الجهود عن تصميم يحظى بإعجاب المستهلكين ويعزز مكانة العلامة في السوق.

حصد هذا المشروع جائزة البرونز في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديرًا لإبداعه في دمج أفضل الممارسات في الفن والتصميم والتكنولوجيا، وإسهامه في تحسين جودة الحياة. يعكس نجاح "هاو تشي ديان" في إعادة ابتكار هويته البصرية قوة التصميم في ربط الماضي بالحاضر، وفتح آفاق جديدة أمام العلامات التجارية الطامحة للتميز في عالم سريع التغير.