دوريتوس فييرا بريتا 2024: احتفاء بالثقافة السوداء والابتكار الفني

تصميم يجمع بين الشجاعة الثقافية والتميز الإبداعي في التعبئة والتغليف

استلهمت فكرة دوريتوس فييرا بريتا 2024 من التزام العلامة التجارية العالمي بالتنوع والشمول، حيث سعت PepsiCo Design and Innovation إلى تسليط الضوء على الأصوات الجريئة التي غالبًا ما يتم تجاهلها. جاء هذا المشروع بالتعاون مع ثلاثة فنانين من أعضاء مبادرة Preta Comics، المنبثقة عن معهد Feira Preta، والتي تهدف إلى دعم الفنانين السود المحليين وإبراز إبداعاتهم في أوساط أوسع.

يعد مهرجان فييرا بريتا أكبر حدث ثقافي للسود في أمريكا اللاتينية، إذ بدأ قبل ستة عشر عامًا كسوق صغير وتطور ليصبح مهرجانًا يمتد لثلاثة أيام، يحتفي بتبادل السلع المادية والرمزية، ويحافظ على الجذور الثقافية، وينقل المعارف بين الأجيال. يعكس التصميم روح هذا الحدث، حيث يجمع بين عناصر فنية معاصرة ورموز تراثية تعبر عن الفخر والانتماء والهوية.

يتميز تصميم دوريتوس فييرا بريتا 2024 بخصائص فريدة تميّزه عن غيره من تصاميم التعبئة والتغليف. فقد تم توظيف عناصر بصرية قوية وألوان نابضة بالحياة مستوحاة من الثقافة الأفريقية البرازيلية، إلى جانب رسومات مبتكرة للفنانين المشاركين، ما يمنح كل عبوة طابعًا فنيًا فريدًا ويحولها إلى منصة للاحتفاء بالتنوع والإبداع.

حظي هذا التصميم بتقدير عالمي، حيث فاز بجائزة الفضة في مسابقة A' Design Award لعام 2025 عن فئة تصميم التعبئة والتغليف. وتُمنح هذه الجائزة للتصاميم التي تجمع بين الإبداع الاستثنائي والمهارة الفنية العالية، وتُحدث تأثيرًا إيجابيًا وتثير مشاعر الإعجاب والانبهار لدى الجمهور.

يمثل دوريتوس فييرا بريتا 2024 مثالًا على كيفية توظيف التصميم والابتكار كأدوات للتغيير الاجتماعي والثقافي. يعكس هذا المشروع التزام PepsiCo Design and Innovation بدعم المجتمعات المحلية وتمكين الفنانين، ويدعو العلامات التجارية الأخرى إلى تبني نهج مماثل في تعزيز التنوع والشمول من خلال التصميم.

يؤكد نجاح دوريتوس فييرا بريتا 2024 أن التصميم المبتكر يمكن أن يكون أكثر من مجرد وسيلة جمالية، بل منصة للتعبير عن القيم الإنسانية وتعزيز الحوار الثقافي، مما يفتح آفاقًا جديدة أمام مستقبل التصميم في خدمة المجتمعات.