هوية "أرايفال ترينينغ": تصميم ديناميكي لعشاق الجري

إبداع بصري يجمع بين الحافز الرياضي والابتكار في العلامة التجارية

تُعد "أرايفال ترينينغ" منصة إلكترونية متخصصة في تخطيط وتتبع تدريبات العدائين الهواة، وقد صُممت هويتها البصرية لتجسد رسائل إيجابية تلهم المبتدئين في عالم الجري، مع إبراز البعد التنافسي الكامن في اسم العلامة التجارية. استلهم المصمم بوتوند فوروش فكرة التصميم من ازدواجية كلمة "Arrival" التي تحمل في طياتها معنى الوصول، وفي الوقت ذاته تلمح إلى كلمة "Rival" أي المنافس، لتجسد بذلك روح التحدي والتحفيز.

يتميز الشعار بتلاعب بصري ذكي في حرف "R"، حيث يوظف تقنية الإيجابي والسلبي لإبراز ازدواجية المعنى، بينما تضفي الزاوية المائلة للطباعة إحساساً بالحركة والديناميكية. لم تقتصر هذه الزاوية الفريدة على الشعار فقط، بل انعكست على كامل الهوية البصرية، بدءاً من أسلوب الرسوم التوضيحية، مروراً ببنية الأيقونات، وصولاً إلى ترتيبات التصاميم.

اعتمدت الهوية على مجموعة من العناصر الرسومية التي تضمن اتساق المظهر العام وتمنح العلامة لغة بصرية مميزة. تظهر أنماط مستوحاة من حرف "R" في خلفيات التصاميم، في إشارة مجردة إلى علم نهاية السباق المتعارف عليه في رياضة الجري. وبهذا، تظل الرسائل البصرية للعلامة التجارية متسقة مع قيمها، مع الحفاظ على طابع معاصر وجذاب.

طبقت الهوية البصرية على مجموعة واسعة من الوسائط، إذ ظهرت في الملصقات، والملصقات اللاصقة، والمنتجات الدعائية بمختلف الأحجام، بالإضافة إلى واجهات المستخدم الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي، مع ضمان التكيف والاستجابة لمتطلبات كل منصة.

واجه المشروع تحديات عدة، أبرزها ضرورة تصميم هوية واضحة وسهلة الاستخدام لمجموعة واسعة من الرياضيين والطامحين، مع الحفاظ على جاذبية التصميم ومرونته عبر مختلف المنصات. وقد استندت عملية تطوير الهوية إلى أبحاث دقيقة شملت تحديد الفئة المستهدفة وتطوير شخصيات المستخدمين، بدءاً من الأمهات الراغبات في بدء ممارسة الجري وصولاً إلى التنفيذيين الطامحين لخوض سباقات الماراثون.

نال هذا التصميم جائزة الفضة في مسابقة "A' Design Award" لعام 2025 عن فئة التصميم البصري والاتصال، تقديراً لتميزه الإبداعي والتقني، وقدرته على إثارة مشاعر الإعجاب والدهشة لدى الجمهور، مع تقديم تجربة بصرية متكاملة تدعم أهداف العدائين الهواة وتلهمهم لتحقيق المزيد.

تعكس "أرايفال ترينينغ" كيف يمكن للهوية البصرية المدروسة أن تعزز من تجربة المستخدم وتبني مجتمعاً رياضياً نابضاً بالحياة، ما يجعلها نموذجاً يحتذى به في عالم العلامات التجارية الرياضية الرقمية.