هوية بصرية مبتكرة لحملة توظيف تينسنت 2021 للمتدربين

تصميم ديناميكي ثلاثي الأبعاد يعكس تأثير الفرد في العالم الرقمي

يتميز التصميم المركزي بشخصية تمثل "أنت" تقف أمام كرة مركزية ترمز إلى "العالم"، بينما تعكس التموجات المحيطة اتساع الأثر الذي يمكن أن يحدثه الفرد بدعم من تينسنت. يوضح هذا المفهوم كيف يمكن للفرد أن يوسع آفاقه ويترك بصمة عالمية من خلال الانخراط في بيئة رقمية رائدة.

اعتمد فريق 5 Senses Design على عناصر ثلاثية الأبعاد وتنسيقات ديناميكية وألوان جريئة لإبراز روح الابتكار التي تميز علامة تينسنت التجارية. يهدف المشروع إلى بناء هوية بصرية نابضة بالحياة وجذابة لحملة التوظيف، ما يعزز ثقة الشباب في تينسنت ويزيد من جاذبية الشركة لدى الباحثين عن عمل من الجيل الجديد. كما ضمنت الأصول الرقمية الموحدة اتساق الهوية عبر المنصات الرقمية، مما عزز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وبوابات التوظيف.

تم تنفيذ التصميم باستخدام برامج Photoshop وIllustrator في مرحلة التصور الأولي، لتطوير الرسومات والنماذج الأولية. أما العناصر ثلاثية الأبعاد والمشاهد الديناميكية فقد تم إنشاؤها بواسطة Cinema 4D، بينما أضيفت المؤثرات البصرية والحركية باستخدام After Effects، ما أتاح تقديم عرض بصري سلس وحيوي يتناسب مع متطلبات المنصات الرقمية والمطبوعة على حد سواء.

ركزت الأبحاث التي أجراها الفريق على تحليل تصاميم التوظيف لدى عشر شركات إنترنت عالمية بين عامي 2018 و2020، حيث أظهرت النتائج أن جاذبية المواد البصرية تلعب دورًا حاسمًا في تشكيل انطباعات الباحثين عن العمل، خاصة بين الطلاب والخريجين الجدد الذين يفضلون التصاميم الديناميكية والمبتكرة. بناءً على هذه الرؤى، تم تطوير أسلوب بصري ثلاثي الأبعاد وتفاعلي استهدف أكثر من 100,000 مستخدم، وحقق تفاعلًا إيجابيًا واسع النطاق.

واجه المشروع عدة تحديات إبداعية وتقنية، من بينها ضرورة ابتكار رؤية بصرية جديدة تعكس هوية تينسنت المهنية وتخاطب جيل الشباب، بالإضافة إلى توسيع التصميم ليشمل ثمانية مجموعات أعمال وأقسام مختلفة ضمن فترة زمنية قصيرة. اعتمد الفريق على الحفاظ على المشهد الرئيسي مع تكييف الألوان والعناصر الرسومية لتناسب كل قسم، كما تم تطوير رسوم متحركة تفاعلية ثنائية الأجزاء لجذب الانتباه وتعزيز تجربة المستخدم.

حقق التصميم نجاحًا ملحوظًا، حيث تجاوزت الحملة 100,000 مشاهدة وحصدت أكثر من 1,000 تعليق إيجابي من الطلاب، مما عزز صورة تينسنت كوجهة مفضلة للمواهب الشابة. وقد تُوج المشروع بجائزة الفضة في جائزة A' Design لعام 2025، تقديرًا للتميز الفني والابتكار في مجال التصميم البصري والاتصال المؤسسي.

تجسد هوية "التواصل التوظيفي" لتينسنت مثالًا على كيف يمكن للتصميم أن يكون أداة استراتيجية في تعزيز العلامة التجارية وجذب الكفاءات، مؤكدة أهمية الابتكار البصري في عالم التوظيف الرقمي الحديث.