هوية بصرية حديثة تعيد تعريف التراث الديني الصيني

تصميم "Base" يجمع بين الحرفية التقليدية والابتكار المعاصر في سنغافورة

يبرز مشروع "Base" للمصمم لانس فرانسيسكو كهوية بصرية مبتكرة تعيد صياغة منتجات العبادة الصينية، جامعًا بين رمزية العقد الصينية التقليدية والرؤية التصميمية الحديثة. هذا المشروع الحائز على جائزة برونزية في جوائز التصميم العالمية لعام 2025، يعكس التقاء الأصالة مع الحداثة في عالم العلامات التجارية الثقافية.

استلهمت هوية "Base" البصرية من فن العقد الصينية، وهو تقليد عريق متجذر في البوذية والطاوية، يرمز إلى الوحدة والحظ السعيد. يعكس هذا الاختيار رغبة العلامة في الحفاظ على الإرث الثقافي مع مواكبة متطلبات العصر الحديث. من خلال إعادة تفسير الأنماط التقليدية بمنظور معاصر، يربط التصميم بين الأجيال، ويضمن استمرارية الصلة الثقافية في عالم سريع التغير.

يمتاز التصميم بدمج حرف "b" بشكل خفي ضمن بنية متشابكة مستوحاة من العقد الصينية، في إشارة إلى الاستمرارية والإرث. تكرار الأنماط البصرية يرمز إلى الطبيعة الدائرية للمعتقدات، حيث تتداخل البدايات والنهايات. أما لوحة الألوان المختارة بعناية—الأسود، والأحمر، والذهبي—فتوازن بين الأناقة والرمزية الروحانية، لتمنح العلامة حضورًا معاصرًا ومميزًا.

اعتمد تطوير الهوية البصرية على مزيج من البحث الثقافي العميق والتقنيات الرقمية الحديثة. تم تصميم الشعار والأنماط باستخدام برامج تصميم متجهية لضمان الدقة وقابلية التوسع. كما جرى معايرة الألوان لتناسب التطبيقات الرقمية والمطبوعة، ما يضمن اتساق الهوية عبر جميع نقاط التواصل، من التغليف إلى الموقع الإلكتروني والمواد الدعائية.

شملت منظومة الهوية شعارًا قابلًا للتوسع، وخطوطًا مخصصة، وأنماطًا متشابكة، بالإضافة إلى مواصفات دقيقة للألوان. صُممت التطبيقات لتغطي الوسائط الرقمية والمادية، مع مراعاة وضوح الخطوط في الطباعة والشاشات. كما التزمت مواصفات التغليف بمعايير الاستدامة، محافظة على جودة المواد وملاءمتها للبيئة.

واجه المشروع تحديات في تحقيق التوازن بين الأصالة الثقافية والحداثة البصرية، خاصة مع اختلاف تفضيلات الأجيال. استندت عملية البحث إلى دراسة الرموز التاريخية، ومقابلات مع ممارسين دينيين، وتحليل اتجاهات التصميم المعاصر. أظهرت النتائج وجود فجوة في السوق لمنتجات دينية تجمع بين الرقي والحداثة، وهو ما نجح "Base" في تحقيقه من خلال هوية بصرية متكاملة تعزز تجربة المستخدم وتعيد إحياء الطقوس بروح جديدة.

من خلال هذا الإنجاز، يثبت "Base" أن التصميم يمكن أن يكون جسرًا بين الماضي والمستقبل، محافظًا على جوهر التراث مع تقديمه في قالب معاصر وجذاب. يمثل المشروع نموذجًا ملهمًا للعلامات التجارية التي تسعى لإعادة تعريف هويتها الثقافية في عصر الابتكار والتغيير السريع.