تصميم عبوة بقلاوة قزوين: حوار بين التراث والحداثة البصرية

سجاد إيزادي يجسد الحكمة الإيرانية في عبوة بقلاوة فاخرة

استلهم سجاد إيزادي تصميم عبوة بقلاوة قزوين من الأساطير الإيرانية التي تصوّر الملائكة المجنحة كمصدر للمعرفة على الأرض، خبراء في الفلك والطب والجيولوجيا. اختار المصمم تجسيد هذه الشخصية في العلامة التجارية، حيث يرمز الرجل الحكيم العجوز إلى السخاء وجلب البركات من السماء إلى الناس. هذا الرمز يعكس جوهر البقلاوة القزوينية كحلوى تقليدية غنية بالمكسرات، تتجاوز نسبتها 90% من المكونات، ويشكّل الفستق المطحون قاعدتها الأساسية.

تتجلى فرادة التصميم في الجمع بين رمزية "الراعي" التي تمثل العطاء والثقة، و"الحكيم" الذي يرمز إلى المعرفة والوقار. اعتمد إيزادي على تقنيات طباعة متقدمة، مثل الطلاء غير اللامع على الورق المقوى ومواد صديقة للبيئة لإضفاء ملمس حسي، بالإضافة إلى استخدام تقنية البروز لإبراز التفاصيل وجذب الانتباه. كما أضفت الألوان المعدنية الخضراء والذهبية إحساسًا بالفخامة والقيمة العالية، معتمدًا على الطباعة الأوفست بقاعدة UV.

يعكس أسلوب التصميم مزيجًا من الرسوم التقليدية والحديثة، مع حضور قوي للون الأخضر الذي يرمز إلى الفستق والنضارة. وتبرز الأشكال الماسية المستوحاة من شكل البقلاوة النهائي، بينما تضفي الصور الحالمة طابعًا غامضًا مستمدًا من رمزية الملاك الحكيم. أظهرت الأبحاث أن التغليف الفاخر يعزز من جاذبية البقلاوة القزوينية، خاصة وأنها من أغلى الحلويات في إيران، ما دفع المصمم لتطوير عبوات بأحجام فردية لتوسيع قاعدة المستهلكين.

واجه المشروع تحديات تقنية وإبداعية، أبرزها دمج الفن مع متطلبات صناعة الطباعة، واختيار المواد المناسبة من خلال التجربة والنمذجة المتكررة. كما تطلّب الأمر استشارات مع خبراء السوق لضمان قبول التصميم لدى الجمهور المستهدف. أشار إيزادي إلى أن النجاح يكمن في إيجاد توازن بين الأصالة الفنية ومتطلبات السوق المعاصر.

حاز التصميم على جائزة الفضة في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديرًا لتميزه الفني والتقني، حيث وصفته لجنة التحكيم بأنه يجسد مستوى رفيعًا من الإبداع والابتكار، ويثير مشاعر الدهشة والإعجاب لدى المتلقي. يجسد "سمرقند" بذلك مثالًا على كيف يمكن للفن الإيراني أن يجد لنفسه مكانة بارزة في عالم التصميم الحديث، مع الحفاظ على هويته الأصيلة.

يؤكد مشروع "سمرقند" أن الجمع بين التراث والابتكار قادر على خلق منتجات لا تقتصر قيمتها على الطعم والجودة فقط، بل تمتد لتشمل تجربة بصرية وحسية متكاملة. يمثل هذا التصميم دعوة للمصممين لاستلهام رموزهم الثقافية وتطويعها بجرأة في خدمة العلامات التجارية المعاصرة.