تصميم "ديتي": عبوة آيس كريم فاكهية بروح فن البوب

ابتكار يجمع بين متعة الصيف وجاذبية التصميم العصري للأطفال والعائلات

استوحى المصمم محسن كوفياني تصميم عبوة "ديتي" من أساليب فن البوب، والفن الحديث، وملصقات الستينات والسبعينات، بهدف نقل إحساس بالمتعة والانتعاش والبهجة. اعتمدت العبوة على ألوان الفواكه الأساسية، ما عزز ارتباطها بجوهر المنتج الصيفي، وأضفى عليها طاقة وحيوية وثقة بجودة المنتج. هذا النهج يعكس التأثيرات المستمدة من الطبيعة، ويوفر للمستهلك تجربة بصرية تفاعلية.

تتميز عبوة "ديتي" بخصائص فريدة تجعلها تبرز بين المنتجات المنافسة. الألوان الزاهية والنصوص الواضحة تمنحها طابعاً صيفياً جذاباً، بينما تبرز صور الفواكه والخطوط المرحة روح الشباب والطفولة. كل لون يرتبط بنكهة محددة: التوت الأزرق للانتعاش، والتوت الأسود للفخامة، والبرتقال للطاقة، ومزيج الفواكه للتنوع، ما يعزز جاذبيتها لدى الأطفال والمراهقين والعائلات على حد سواء.

من الناحية التقنية، استخدم المصمم خطوطاً كبيرة ومرحة مع لمسة لامعة أو معدنية، ما يعزز التفاعل البصري ويجذب انتباه الفئة المستهدفة. اختيرت ألوان الفواكه بعناية لتتماشى مع هدف المنتج، بينما يظهر تأثير فن البوب والتصميم الجرافيكي الحديث بوضوح في كل تفاصيل العبوة. صُممت العبوة بتقنية "مات فلو باك" مع قناع لامع، بأبعاد دقيقة (العرض 210 مم، العمق 20 مم، الارتفاع 65 مم)، لضمان حماية المنتج وجاذبيته على الرفوف.

اعتمد كوفياني في تطوير التصميم على أبحاث سوقية ونفسية وسلوكية وثقافية معمقة، شملت بيانات كمية مثل المبيعات والاستبيانات، ورؤى نوعية من مجموعات التركيز والملاحظات الميدانية. أظهرت النتائج أن التركيز على الألوان والصور وعلم النفس البصري يعزز ارتباط المستهلك بالمنتج ويقوي هوية العلامة التجارية. هذا التوجه البحثي أسهم في ابتكار عبوة تلبي احتياجات الجمهور المستهدف وتتفوق في بيئة تنافسية شديدة.

واجه المشروع تحديات عدة، من بينها تباين الأذواق بين الأسواق، وضرورة جذب الأطفال والمراهقين والآباء في آن واحد، إضافة إلى المنافسة الشديدة في سوق المثلجات. نجح التصميم في تحقيق توازن بين الإبداع والوظيفية، ما أتاح له التميز بجاذبيته البصرية ووضوح رسالته، وسهولة تمييزه في نقاط البيع.

نال تصميم "ديتي" جائزة البرونز في مسابقة "A' Packaging Design Award" لعام 2025، تقديراً لتميزه الإبداعي والتقني، وقدرته على تحسين جودة الحياة من خلال دمج أفضل الممارسات في الفن، والعلم، والتصميم، والتقنية. يُعد هذا الإنجاز شهادة على براعة التصميم وأثره الإيجابي في تعزيز تجربة المستهلك.

يؤكد تصميم "ديتي" أن الابتكار في عبوات المنتجات الغذائية لا يقتصر على الوظيفة، بل يمتد ليشمل الإبداع البصري والتواصل العاطفي، مما يرفع من قيمة المنتج ويعزز مكانته في السوق. يمثل هذا التصميم مثالاً يُحتذى به في الجمع بين الجمال والعملية، ويحفز العلامات التجارية الأخرى على الاستثمار في التصميم كعنصر أساسي للنجاح.