تغليف حليب مبتكر يحتفي بعام الأفعى ويعزز التفاعل الثقافي

تصميم تفاعلي يجمع بين رمزية الأبراج الصينية والابتكار التقني في التغليف

يأتي تصميم تغليف الحليب لعام الأفعى استجابة لحاجة المستهلكين إلى طاقة إيجابية وسط التحديات الاقتصادية العالمية. استلهم فريق التصميم من رمزية الأفعى في الثقافة الصينية، وأعادوا ابتكارها بصياغة هندسية معاصرة، ما أضفى على العبوة طابعاً بصرياً فريداً يعزز الارتباط الثقافي ويجسد مفاهيم الحظ والازدهار.

تتميز العبوة التفاعلية بطبقتين شفافيتين من مادة BOPP، حيث يمكن للمستهلك تقشير الطبقة العلوية المزينة بنقش الأفعى، ليكتشف ست عبارات مخفية تمنح البركة في مجالات مثل الحب، والثروة، والعمل، والدراسة. هذا التفاعل يحاكي طقوس السحب التقليدية، ويضفي على تجربة الشراء بعداً عاطفياً واحتفالياً، ما يعزز جاذبية المنتج ويجعله أكثر من مجرد عبوة حليب تقليدية.

اعتمدت عملية الإنتاج على تقنيات طباعة متزامنة لضمان دقة تطابق النقوش بين الطبقتين، مع استخدام تقنية الطباعة الساخنة الموضعية لإضفاء لمسة فاخرة ورفع مستوى التدرج البصري. بعد الطباعة، يتم لصق الطبقتين بدقة وقصهما للحصول على ملصق متكامل يجمع بين المتانة والجاذبية الجمالية.

واجه فريق التصميم تحديات تقنية تتعلق بسماكة الطبقات وثباتها في ظروف التبريد، حيث قد يؤدي التكثف إلى انزلاق الزجاجة أو ظهور فقاعات هوائية. تم تجاوز هذه العقبات عبر تحسين المواد وتقنيات الربط واللصق، لضمان جودة الملصق وثباته حتى في بيئات التبريد.

أظهرت الأبحاث التسويقية أن المستهلكين يميلون للبحث عن رموز الحظ في الأوقات الصعبة، رغم وجود رهبة من رمز الأفعى. لذا، تم تبسيط شكل الأفعى وإضفاء طابع إيجابي عليها، مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية. وقد أثمر هذا التوجه عن تغليف يجمع بين الأصالة والحداثة، ويحول استهلاك الحليب إلى طقس ثقافي غني بالمعاني.

حصد هذا التصميم جائزة الفضة في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديراً لتميزه الإبداعي ومستواه التقني العالي، ليصبح مثالاً يحتذى به في مجال تغليف المنتجات الغذائية الذي يجمع بين الفن والابتكار والتواصل الثقافي.

يجسد هذا المشروع كيف يمكن للتصميم الذكي أن يعزز تجربة المستهلك، ويحول منتجاً يومياً إلى رمز للاحتفاء والتفاؤل، داعياً العلامات التجارية الأخرى لاستلهام قوة الرموز الثقافية والابتكار التفاعلي في منتجاتها المستقبلية.