تصميم "فرايشتيل": هوية بصرية تجمع الحداثة بالتقاليد

ابتكار بصري ينعش عيادة العلاج الطبيعي ويجذب جميع الأجيال

استلهمت المصممة إينا أوكلي تصميم "فرايشتيل" من رغبة المالكة الجديدة للعيادة، كاترين كاسباراي، في ضخ طاقتها الخاصة وإضفاء لمستها الشخصية على مشروع قائم منذ خمسة عشر عامًا. كان الهدف هو خلق هوية بصرية حديثة ومبتكرة تعكس في الوقت ذاته أصالة المهنة وتقاليدها، مع التركيز على رسالة العيادة في تشجيع الناس على الحركة والنشاط. وقد تجسد هذا المفهوم في اسم "فرايشتيل"، الذي يعني "الأسلوب الحر"، ليعبر عن مرونة طرق العلاج وتفردها حسب احتياجات كل مريض.

تتجلى فرادة التصميم في الدمج المتناغم بين عناصر تقليدية وأخرى عصرية، حيث تم تطوير هوية بصرية شاملة تشمل المطبوعات، الموقع الإلكتروني، والملابس الخاصة بالعيادة. استخدمت أجود أنواع الورق والمواد المستدامة، مع الحرص على التعاون مع موردين محليين، ما يعكس التزام العلامة بالجودة والبيئة. وتبرز هذه القيم أيضًا في اختيار الألوان: البنفسجي، المرجاني، الأبيض المائل للصفرة، والأزرق، والتي ترمز إلى الإبداع، الانتعاش، والكفاءة.

ركز التصميم على إبراز مفاهيم الحركة، المرونة، والحرية، من خلال عناصر توضيحية وشعار نصي ديناميكي يتميز بتأثير "التمدد"، ليعكس روح العيادة المنفتحة ونهجها الحديث. كما تم توظيف الرسوم التوضيحية لربط الحرفية التقليدية بالأفكار المعاصرة، ما يمنح الهوية طابعًا ودودًا وسهل الوصول إليه.

شملت عملية التنفيذ تطوير بطاقات عمل ولافتات تعكس قيم العلامة، بالإضافة إلى ملابس مثل السترات والقبعات والحقائب المصنوعة من أقمشة عضوية فاخرة وصديقة للبيئة، لضمان الراحة والشعور بالمسؤولية. أما الموقع الإلكتروني فقد تم تصميمه باستخدام XD وبرمجته عبر منصة ووردبريس، ليواكب متطلبات العصر الرقمي ويوفر تجربة مستخدم سلسة.

واجه المشروع تحديات عدة، أبرزها الحفاظ على ثقة العملاء القدامى وجذب فئة الشباب في الوقت ذاته. تطلب ذلك تحديث هوية العيادة وتطوير وسائل التواصل، مع تحفيز الفريق لتبني التغيير. وقد أظهرت الدراسات أن الجمع بين التقاليد والحداثة هو السبيل الأمثل لجذب جميع الفئات العمرية وتعزيز الإقبال على خدمات العيادة.

نال تصميم "فرايشتيل" جائزة البرونز في مسابقة A' Design Award لعام 2025، تقديرًا لتميزه في دمج أفضل الممارسات الفنية والتقنية، وإسهامه في تحسين جودة الحياة. يمثل هذا الإنجاز شهادة على قدرة التصميم المبتكر على إحداث تغيير إيجابي في قطاع الصحة والعافية، ويؤكد أهمية الهوية البصرية في بناء الثقة وجذب العملاء الجدد.

يبرهن مشروع "فرايشتيل" على أن الهوية البصرية المدروسة قادرة على تجديد العلامات التجارية التقليدية، وجعلها أكثر قربًا من المجتمع المعاصر، وأكثر قدرة على المنافسة في سوق متغير. يمثل هذا التصميم دعوة للقطاع الصحي لإعادة التفكير في صورته والانفتاح على الابتكار، بما يخدم مصلحة المرضى ويعزز جودة الخدمات المقدمة.