تحول علامة تيلز كارغو: هوية بصرية جديدة للنقل الأوروبي

إبداع بصري يجمع بين الإرث والابتكار في قطاع الشحن

تعد تيلز كارغو علامة بارزة في سوق النقل الأوروبي، إذ تركز بشكل خاص على نقل الشحنات في قطاع السيارات. قاد فريق التصميم بقيادة نرجزة عثمانوفا عملية إعادة ابتكار الهوية البصرية، بدءاً من الشعار الذي حافظ على عناصر تيلز الأساسية مثل الخطوط، ولوحة الألوان، ورمز الشرائط الخمسة التي ترمز إلى منصة التحميل، ما يضمن الاستمرارية والتميّز البصري.

استلهم التصميم الجديد من رغبة في التعبير عن الديناميكية والانسجام، حيث أضيف عنصر دائري يرمز إلى الشمس والضوء، ليعكس التفاؤل والحركة. يبرز تميز الشعار في الربط السلس بين حرفي "G" و"O" في كلمة "Cargo"، في إشارة ذكية إلى الحركة والتقدم، إذ تحمل كلمة "GO" دلالة على الانطلاق والمضي قدماً.

تجاوزت عملية تطوير الهوية الجديدة حدود الشعار، لتشمل تصاميم الشاحنات، والمواد الترويجية، وتصميم جناح المعارض، بالإضافة إلى منتجات مكتبية وهدايا تحمل الطابع البصري ذاته. استخدمت جميع التصاميم برامج التصميم الجرافيكي الحديثة، ما أتاح إنتاج مواد إعلانية متكاملة تعزز صورة الشركة وتبني ثقة العملاء، مع تلبية الاحتياجات اليومية للمكاتب والتواصل المؤسسي.

اعتمدت الهوية الجديدة على أسلوب بصري عصري وديناميكي، مستندة إلى أبحاث ركزت على إبراز الاحترافية والتفكير المستقبلي. اختيرت لوحة ألوان تجمع بين الرمادي والبرتقالي الجريء، حيث يرمز البرتقالي إلى الشمس والضوء والتفاؤل، بينما يعكس الرمادي الثقة والرصانة. وبهذا التوازن بين الطاقة والأناقة، تقدم تيلز كارغو نفسها كعلامة تجمع بين الحداثة والجذور العريقة.

واجه المشروع تحديات عدة، أبرزها تحقيق التوازن بين إرث مجموعة تيلز وتوجه تيلز كارغو الجديد. تطلب ذلك معالجة قضايا إبداعية مثل دمج التقاليد مع الابتكار، إلى جانب التعامل مع قيود قانونية وتقنية وإنتاجية. رغم ذلك، نجح التصميم في خلق لغة بصرية موحدة تعزز حضور العلامة في قطاع الشحن، وتبرز دقتها واحترافيتها.

حصلت هوية تيلز كارغو الجديدة على جائزة الحديد في جوائز A' العالمية لعام 2025، تقديراً لابتكارها وملاءمتها للمعايير المهنية والصناعية. يعكس هذا الإنجاز التزام العلامة بتقديم حلول تصميمية متكاملة تساهم في بناء عالم أفضل وأكثر تميزاً في قطاع النقل.

يمثل مشروع تيلز كارغو نموذجاً رائداً في تطوير الهويات البصرية للشركات، حيث يجمع بين الأصالة والابتكار، ويقدم تجربة بصرية متكاملة تعزز من مكانة العلامة وتلهم قطاع النقل الأوروبي لمزيد من التطوير والإبداع.