جذور: مشروع زيني يعيد رسم خريطة الانتماء في نيويورك

أرشيف بصري يربط المهاجرين الجدد بالمجتمع عبر مقاهي المدينة

تعد المقاهي في نيويورك أكثر من مجرد أماكن لاحتساء القهوة؛ فهي بمثابة محطات اجتماعية تجمع بين الثقافات، وتمنح الوافدين الجدد فرصة لاكتشاف الذات والانخراط في المجتمع. من هذا المنطلق، أطلق المصمم شون زوو مشروع "جذور"، وهو كتاب زيني مبتكر يجمع بين الفن، والبحث الإثنوغرافي، وتصميم العلامة التجارية، ليخلق منصة تفاعلية لسرد القصص الشخصية حول الهجرة والانتماء.

يتميز "جذور" بكونه مجموعة من الزينيات، كل واحدة منها تعكس أسلوبًا بصريًا وشخصية فريدة مستوحاة من راوي القصة ذاته. صُممت هذه الزينيات من وحي مقاهي نيويورك، حيث يسعى المهاجرون الجدد إلى بناء علاقات في بيئة حضرية سريعة التغير. وتبرز خصوصية المشروع في استخدام تقنيات خياطة يدوية وتغليف مفرغ من الهواء، ما يرمز إلى هشاشة التجربة الإنسانية وعدم ديمومتها، ويجعل من الأرشيف نفسه دعوة مفتوحة للمشاركة والتفاعل.

اعتمد زوو في تنفيذ المشروع على مواد وتقنيات متنوعة، شملت أنواعًا مختلفة من الورق وأساليب طباعة متعددة، بالإضافة إلى مزيج من الخياطة التقليدية وخياطة كوبيتيك المستوحاة من أسطورة "الخيط الأحمر" الصينية، والتي ترمز إلى الروابط الخفية بين البشر. وتضمنت كل زينية بطاقة عمل تحمل تفاصيل المشاركة، لتشجيع القراء على الانضمام إلى السرد الجماعي وإثراء الحكاية المستمرة.

استند المشروع إلى بحث ميداني جمع بين المقابلات والاستبيانات وأدوات البحث الثقافي مع أكثر من 40 مشاركًا، بهدف فهم كيف تؤثر العلامة التجارية للمقاهي على قرارات المستهلكين، ودور التصميم العاطفي في تعزيز الارتباط بالمكان. أظهرت النتائج أن التصميم الذي يصغي لقصص الأفراد ويعكسها بصريًا يعزز من شعور الانتماء، ويعيد تعريف تجربة العميل من منظور إنساني.

واجه المشروع تحديات بحثية وإبداعية، أبرزها إجراء مقابلات محايدة مع رواة القصص من خلفيات لغوية وثقافية متنوعة، دون التأثير على سردهم أو توجيههم نحو قوالب محددة. كما تطلب الأمر حساسية عالية لفهم التأثيرات غير المباشرة للبيئة والتصميم على مشاعر المهاجرين الجدد، خاصة أولئك الذين لا يتقنون اللغة المحلية.

حصد "جذور" جائزة البرونز في جائزة A' للتصميم المطبوع والإعلامي لعام 2025، تقديرًا لابتكاره في الجمع بين الفن والبحث والتقنيات الطباعية، وإسهامه في تعزيز جودة الحياة من خلال إعادة تعريف دور التصميم في بناء المجتمعات. يظل المشروع مفتوحًا للتطوير والمشاركة، داعيًا الجميع إلى المساهمة في رسم خريطة جديدة للانتماء عبر صفحات الزيني.

يقدم "جذور" نموذجًا ملهمًا لكيفية توظيف التصميم كأداة للاستماع، والاحتفاء بالتنوع، وبناء الجسور بين الأفراد والمجتمعات. في زمن تتسارع فيه وتيرة الحياة، تبرز أهمية المشاريع التي تضع الإنسان وقصته في قلب التجربة التصميمية.