إعادة تصميم علامة "كوخ" للفجل الأبيض: إحياء الجذور والطبيعة

وكالة Wolkendieb للتصميم تحقق النجاح في إعادة تصميم علامة "كوخ" للفجل الأبيض، معززةً الجودة والطبيعة

تعتبر "كوخ" علامة فرعية لمجموعة Develey، واحدة من أقوى الشركات الدولية للمواد الغذائية، والصلصات، والتوابل. وقد كانت الإنتاج المحلي والمبيعات الوطنية هي الدافع الرئيسي لشعبيتها. منذ تأسيس الشركة العائلية قبل أكثر من 100 عام، كانت "كوخ" تزرع حقولها الخاصة، وتجري أبحاثها النباتية على الزراعة، والتخزين، والتجهيز اللطيف في خطوط الإنتاج.

وكانت المهمة هي تجسيد هذه الجودة والطبيعة على العلامات. وقد تم تجديد الشعار أولاً، ثم تم تكييف شكل العلامات ليتناسب مع الهوية الجديدة. وقد تم طباعة جميع العلامات على ورق طبيعي غير مطلي.

وتم بيع الجرار مع علامات الورق الطبيعي في مختلف الأحجام في التجزئة. وشملت إعادة التصميم أيضاً أنبوب الألومنيوم والمجموعة الكاملة للتموين بالحاويات البلاستيكية الكبيرة. ولكل وصفة رسومات ورمز لوني خاص بها. ولإبراز الطازجة العليا للمنتجات، تم إنشاء ختم الطازجة والجودة. ويتم الإشارة إلى مستوى الكثافة بواسطة مقياس.

وقد تم تجديد الوصفات لتصبح أكثر نقاءً، دون أي إضافات أو مواد حافظة. وقد بدأ المشروع في مارس 2021 في آخن، ألمانيا وانتهى في يوليو 2021. وقد عُرض على الرفوف منذ نوفمبر 2021. وقد تم عرضه في العدد 196 من "Creativ Verpacken".

وقبل بدء المشروع، تم إجراء تحليل للأبحاث السوقية للكشف عن نقاط الضعف في العلامة التجارية، وكيف يجب تحسينها. وبعد إعادة إطلاق العلامة التجارية والمنتج، تم إجراء بحث سوقي جديد بنجاح، وأظهر كيف تعمل إعادة التصميم بشكل جيد على المستهلكين.

وكان التحدي هو إعطاء علامة "كوخ" مظهرًا جديدًا يجذب العملاء الأصغر سنًا والجدد، دون فقدان العملاء الحاليين. وكان يجب أن يعكس التصميم الطبيعة والبساطة لكل "وصفات مثل السابق".

وقد حصل هذا التصميم على جائزة الفضة في جائزة A' لتصميم العبوات في عام 2022. وتُمنح الجائزة الفضية للتصميمات الرائدة، والإبداعية، والمحترفة بشكل ملحوظ التي توضح الخبرة المتميزة والابتكار. هذه التصميمات، التي تُعجب بسبب خصائصها التقنية القوية ومهارتها الفنية الرائعة، تظهر مستوى متميز من التميز وتقدم مشاعر إيجابية، ودهشة، وتعجب.