التوجه الأخضر: حملة "السير على الطريق الصحيح" من تصميم تاي يوان تشيو وتشين تشون فنغ

حملة إعلامية اجتماعية تهدف إلى تعزيز الوعي بالاستدامة وتشجيع الأفراد على اتخاذ خطوات صغيرة نحو مستقبل أكثر صحة للبيئة

تتميز حملة "السير على الطريق الصحيح" بتركيزها على تمكين المستهلكين من المساهمة في الاستدامة من خلال التعليم والأدوات العملية. تهدف الشركة إلى خلق تأثير جماعي على العالم من خلال تشجيع الأفعال الصغيرة التي تتراكم مع مرور الوقت. تستخدم الحملة الأشكال العضوية، والعناصر الخضراء، والرسائل الودية في تصميمها واتصالاتها لجعل الاستدامة متاحة وجذابة.

لالتقاط جو الربيع الدافئ ويوم الأرض، تم تضمين صور مستوحاة من النباتات ولوحة ألوان خضراء في التصميم. تم الاختيار على الرسوم التوضيحية العضوية، والرسوم البيانية الودية، والقصص المتعلقة، ودعوات العمل الجذابة كعناصر بصرية أساسية. تجعل هذه الرسوم التوضيحية التصميم أكثر جاذبية وتتماشى مع أخلاقياتنا البيئية.

لجذب الجمهور الأصغر سنًا، قمنا بتطوير حملة متعددة الجوانب تتضمن حقائق بيانية ممتعة، ملصقات قصص Instagram/Facebook، حدث بث مباشر، وفلتر لتعزيز الأفعال الصديقة للبيئة.

تعزز حملتنا أنماط الحياة الخضراء من خلال بناء العادات والأفعال اليومية. قمنا بالشراكة مع Brooklyn Grange واستضافنا أحداثًا اجتماعية تروج لطرق النقل الأكثر خضرة والزراعة الحضرية. كما أنشأنا فلتر Instagram/Facebook لتشجيع الأفعال الخضراء. تعاملت مقاربتنا متعددة الجوانب مع كل من أراد المشاركة على منصات متنوعة وألهمت تغيير سلوك إيجابي نحو مستقبل مستدام.

بدأ المشروع في أبريل وانتهى في مايو 2022 في أمريكا الشمالية وأوروبا. قمنا بإجراء بحوث شاملة لفهم جمهورنا وتعزيز الممارسات الصديقة للبيئة بشكل فعال. تم تطوير فهم شامل للسوق من خلال تحليل الاتجاهات الكلية، والاتجاهات الدقيقة، وتوقعات المنافسين، واتجاهات المستهلكين. كما أجرينا العديد من المقابلات وأعمال UX الميدانية لفهم رؤية المستخدم. تم التواصل مع المستهلكين من خلال محتوى الحملة من خلال الاقتراب من الاستدامة بطريقة أكثر قربًا ومتعة.

أجرينا اختبارات A/B ووجدنا أن الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية أدت إلى رد فعل أفضل من الصور السيناريوية. قمنا بتصميم محتوى تفاعلي ومبدع يستخدم هذه العناصر لتحفيز تفاعل المستهلك الإيجابي. تم تنشيط العناصر البصرية الرئيسية للحملة عبر أشكال متعددة من وسائل التواصل الاجتماعي، مع الحفاظ على نهج يسهل على المستخدم.

مع خروج العالم من الوباء، أصبحت الاستدامة أولوية قصوى للحكومات والشركات. تعتبر Momentum شركة تدرك أهمية جعل الصديق للبيئة متاحًا للمستهلكين من خلال خطوات بسيطة وقابلة للتحقيق. تهدف Momentum إلى تغيير تصورات الاحتياجات والسلوكيات وتعزيز المحادثات بين الأصدقاء حول الجهود البيئية لتحقيق تأثير جماعي. تستخدم استراتيجية تصميم واتصالات Momentum الرسوم التوضيحية العضوية، والعناصر الخضراء، والرسائل الودية لجعل الاستدامة جذابة ومقبولة.

تم منح هذا التصميم جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم الإعلان والتسويق والاتصالات في عام 2023. تمنح الجائزة للتصميمات المتميزة والإبداعية العبقرية التي تثبت الخبرة والموارد. يتم تقديرها لدمج أفضل الممارسات في الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا، وتظهر مهارات فنية وإبداعية قوية وتساهم في تحسين نوعية الحياة، مما يجعل العالم مكانًا أفضل.