مشروع "إيفولوي": تحولات العلامة التجارية في عالم الاستشارات

جوناثان أندرادي يبتكر هوية بصرية تعكس النمو والتطور المستمر

تم تصميم مشروع "إيفولوي" للعلامة التجارية من قبل المصمم جوناثان أندرادي، والذي استلهم فكرته من الرغبة في نقل فكرة التطور المستمر والتعاوني. يستخدم التصميم الرمزي للشركة الاستشارية حروف "E" و "W" بطريقة مميزة، بالإضافة إلى ثلاث لحظات أساسية تحدد عملية الاستشارة الخاصة بهم. الحرف "E" يرمز إلى التطور، ويشير إلى النمو والتحول والتطور. بينما يشدد استخدام كلمة "we" على التطور المشترك، حيث يتم التقدم معًا.

ما يميز مشروع "إيفولوي" للعلامة التجارية هو أنه تم تطويره من البداية إلى النهاية بمشاركة فعالة من صاحب الشركة وعملائه. وهذا يعني أن المشروع يحمل غرض وجوهر العلامة التجارية للشركة من مراحلها الأولى، مما يجعله أكثر تميزًا.

تم تحقيق التوافق بين الاسم الجديد للعلامة التجارية وتوقعات الجمهور المستهدف من خلال إجراء استبيان بين العملاء الرئيسيين للمؤسس. كان جمع البيانات خطوة حاسمة في عملية التحقق من الصحة. واتبعت عملية إنشاء العلامة التجارية منهجية النسبة الذهبية، مما ضمن الاتساق عبر المواد الرقمية والمادية وزيادة وضوح ونزاهة العلامة التجارية.

تم تصميم العبوة بشكل سداسي مستوحى من مفهوم التصميم الهندسي للشعار. تأثرت شكل العبوة بإنشاء الرمز. يتميز المواد المطبوعة بلمسة نهائية ناعمة مطفية، مع ورق مطلي مطفي بوزن 300 جرام.

تصور جوهر العلامة التجارية امرأة رائدة أعمال في صناعة الاستشارات، وهو مجال يفتقر إلى شركة محترفة متحمسة في محلية المؤسس. تهدف "إيفولوي" إلى تبسيط العملية مع تحفيز فضول رجال ونساء الأعمال المحليين حول المنهجيات الرشيقة والتعاون. يتم تضمين العملاء في عملية اتخاذ القرار والعمليات الإبداعية من الاتصال الأولي، ويصبحون متعاونين رئيسيين في تطور أعمالهم.

بدأ المشروع في ديسمبر 2021 في البرازيل وانتهى في أبريل 2022 في البرازيل. تهدف الشركة إلى تأسيس نفسها كمزود لحلول خدمة العملاء المبتكرة والموثوقة. تهدف الدراسة إلى جمع التعليقات حول الاسم، بما في ذلك جاذبيته، والذاكرة، والرابط مع مهمة وقيم العلامة التجارية.

لتحقيق هذا الهدف، أجرينا استبيانًا عبر الإنترنت بين عينة من 20 شخصًا. أظهرت النتائج أن الاسم "إيفولوي" يتم تلقيه بشكل عام بشكل جيد من قبل المشاركين. وجد 76% من المشاركين الاسم جذابًا، بينما وجد 80% من المشاركين الاسم مميزًا. قدمت نتائج الاستبيان رؤى قيمة حول الإدراكات والرابط التي يثيرها اسم "إيفولوي". كانت الرابط الأكثر شيوعًا مع الاسم هي الابتكار، والنمو، والتطور، والتي تتماشى مع مهمة وقيم العلامة التجارية.

كانت الجزء الأصعب هو إنشاء الاسم. في العملية كانت هناك بعض الصعوبات مع خيارات الأسماء الأخرى. ومع ذلك، تم التغلب على كل شيء مع بحث الأسماء والتعاون في المشروع مع المالك وعملائه. في النهاية، كان الحصول على اسم صلب يمثل الشركة في جوهرها، جعل إلهامي يتدفق.

استلهم جوناثان من اسم الشركة وجوهرها "إيفولوي" لإنشاء العلامة التجارية. في الرمزية، تم استخدام الأشكال الهندسية لإنشاء رمز بسيط. العنصر الأول، مربع، يمثل اللحظة التي تفهم فيها استشارة "إيفولوي" احتياجات عميلها لتحسين العملية. يظهر العنصر الثاني شكلًا قد تحول مقارنة بالأول، مع زاوية مستديرة واحدة بالفعل، مما يمثل بداية التحول. يتميز العنصر النهائي بنفس الشكل مع زاويتين مستديرتين، مما يرمز إلى تطور عملية داخل شركة.

حاز هذا التصميم على جائزة فضية في جائزة A' للتصميم الرسومي والتوضيح والتصميم البصري للاتصالات في عام 2023. جائزة A' للتصميم الفضية: تُمنح للتصميمات الرائعة والمبدعة والمحترفة التي تظهر خبرة وابتكار متميزين. هذه التصميمات، التي تُعجب بخصائصها التقنية القوية ومهارتها الفنية الرائعة، تظهر مستوى متميز من التميز وتقدم مشاعر إيجابية، ودهشة، وتعجب.