كل كنز يروي حكاية: الإبداع الصيني عبر الزمان

حملة توعية إعلانية تعكس تراث الصين العريق

تحت عنوان "كل كنز يروي حكاية"، يقدم الثلاثي زهو هايوين، وتشي شيلونغ، وجو تشنغ، وثائقيًا قصيرًا يعرف بمائة من الكنوز الوطنية الصينية، مسلطين الضوء على إبداع الشعب الصيني القديم. تتميز الحملة بأسلوبها الفريد في سرد القصص، حيث تتخذ من الحوار عبر الأزمان وسيلة للتعبير، مقارنة كل كنز بصندوق حوار مختلف يمتاز بشكله وطابعه الخاص.

بعيدًا عن الطرق التقليدية لعرض الآثار الثقافية، يبتعد التصميم عن تحديد أسماء الكنوز الوطنية بشكل مباشر، بل يبدأ من الإحساس العام بالصورة، مانحًا إياها قصة تتواصل بصريًا مع المشاهد. وفي اختيار القطع الثقافية الرئيسية، يتم تحديد الكنوز الوطنية الأكثر تمثيلاً من بين مائة قطعة ثقافية للتصميم.

تمثل صناديق الحوار وسيلة للتواصل، حيث يتم دمج كل كنز وطني مع صناديق حوار مختلفة، بعضها دائري وبعضها مربع، لكل منها طابعه الفريد. وترمز الأبراج في السماء المرصعة بالنجوم إلى خيال البشر، الذين منذ القدم نظروا إلى السماء الليلية وأسبغوا عليها معاني ثقافية متنوعة.

في التفاعل التصميمي، يتم الرجوع إلى عدد كبير من الكتب القديمة الشرقية والغربية، مثل الألواح الخشبية الصينية، والكتب المجلدة بالخيوط، ومخطوطات الجلد الغربية، والكتب المقواة، وغيرها. يمكن للأشخاص ذوي الخلفيات الثقافية المختلفة قراءة قصص متنوعة، حيث يمكن للملمين بالحروف الصينية العثور على قاموس الكلمات المخفي في رموز الكتب، بينما يمكن للناطقين بالإنجليزية اكتشاف متعة الكلاسيكيات، مما يثير ذكريات كتب بلدانهم ويحفز اهتمامهم بالتاريخ.

بدأ المشروع في عام 2022 ولا يزال يتم تداوله على مستوى العالم. ويعتمد التصميم الإعلاني على البساطة والفهم السهل، مستفيدًا من التعاطف مع الأشياء المحددة والعرض الفني الكامل، أي تفكيك وإعادة تنظيم الأشياء المألوفة. البشر كائنات بصرية، وللألوان والخطوط تأثيرات عاطفية وتعبيرية مختلفة.

وقد حاز التصميم على جائزة الحديد في جائزة A' للرسومات والتوضيح وتصميم الاتصالات البصرية لعام 2024، تقديرًا لتصميمه العملي والمبتكر الذي يلبي المتطلبات المهنية والصناعية، والذي يوفر الإشباع والمشاعر الإيجابية، مساهمًا في خلق عالم أفضل.