سلسلة "بيبسي كالتشر": احتفاء بالتنوع الثقافي في المكسيك

تصميم حصري لعبوات بيبسي يحكي قصصًا حقيقية من ست مدن مكسيكية

قام المصمم دينيس فورنيس بتصميم ست عبوات جمعتها بيبسي في سلسلة محدودة الإصدار تحت اسم "بيبسي كالتشر". تستوحي كل عبوة من القصص والتقاليد المحلية التي تجعل كل منطقة متميزة في المكسيك. من خلال القصص والإشارات الفنية المحلية، أحضرت بيبسي فرادة ست مدن مكسيكية معًا.

تحتفي سلسلة "بيبسي كالتشر" بتنوع أمريكا اللاتينية. من خلال السلسلة المحدودة الإصدار، أنشأت بيبسيكو نظام تصميم فريد يحتفي بالثقافة الغنية والمتنوعة لست مدن مكسيكية فريدة. تحتفي بفرادة الناس والتقاليد القديمة لكل مدينة. من خلال الاستفادة من حافة التصميم المعاصر، يتوافق النهج مع القيم الأساسية للعلامة التجارية في الاحتفاء بالتنوع.

تم تنفيذ التصميم باستخدام طباعة أوفست عالية الدقة على الألومنيوم. تم بيع العبوات التي تبلغ سعتها 12 أونصة بشكل فردي كسلسلة. بدأت المبادرة في خريف 2020 في المكسيك مع توزيع على مستوى البلاد. ارتفعت المبيعات بشكل كبير مما أدى إلى إنتاج إضافي لتلبية الطلب.

كانت هذه المبادرة برنامج تصميم حساس للغاية يعتمد بشكل كبير على فهم ثقافة كل مدينة. للتعلم والحصول على الرؤى، عملنا بجد لفهم وترجمة الرابطة الثقافية المعنوية والفنون التي تزدهر في كل مدينة بشكل فردي. عملية مفصلة استغرقت ستة أشهر لإكمالها. تم دعم هذا بعملية نوعية خفيفة للوصول إلى نهج التصميم. في النهاية، أدركنا أن الفن الثقافي له جاذبية واسعة وأطلقنا بثقة معرفة أن لدينا سلسلة علب مصممة بشكل جيد.

تحتفي "بيبسي كالتشر" بالمكسيك من خلال سلسلة من العبوات المحدودة الإصدار. يستكشف التصميم الثقافات الغنية والمتنوعة لست مدن مكسيكية وشغفها بالفنون والحرف. من خلال الرموز المعنوية والإشارات الإقليمية، تنعش التصميمات كأنماط توضيحية تكرم التقاليد القديمة وتدمج الجماليات التصميمية المعاصرة. يخلق هذا الخلط بين المعاني القديمة وحساسيات التصميم الحديث سردًا غنيًا يعكس بشكل مثالي الروح والحداثة لعلامة بيبسي التجارية.

حاز هذا التصميم على جائزة الذهب في جائزة A' لتصميم العبوات في عام 2021. تُمنح الجائزة الذهبية للأعمال الرائعة والمتميزة والمحددة للاتجاهات التي تعكس براعة المصمم وحكمته. هي منتجات مكرمة وأفكار مشرقة تعزز الفن والعلم والتصميم والتكنولوجيا، وتتميز بالتميز الاستثنائي وتؤثر بشكل كبير في العالم بخصائصها المرغوبة.