تصميم Sxdesign: الهوية البصرية التي تربط بين الحاضر والماضي

تصميم يعكس الثقافة الصينية ويجمع بين الحداثة والتقاليد

تأسست Sxdesign كاستوديو للتصميم في الصين، حيث يعود اسم "SX" إلى الكلمة الصينية "ShangXiang" المستمدة من "Yi Chuan". يوضح الاسم رؤية العلامة التجارية الأساسية: بناء معنى للحياة اليومية من خلال مراقبة واستخلاص وتجريد وإعادة تنظيم الظواهر. ومن هنا، يتم تحفيز خيال الناس حول اللغة للتعبير عن ثقافة العلامة التجارية وبناء رابط بين الشعار والاسم الصيني.

يتميز الشعار بقدرته على التطور إلى اسمه الصيني التقليدي، مربطًا التاريخ والمستقبل بشكل ديناميكي. الرسومات في الزاوية تذكرنا بعلامات الاقتباس، وتعطي معنى خيالي للمستطيلات في الشعار. هذا التصميم لا يجعل الشعار متماثلًا فحسب، بل يشير أيضًا إلى اقتباس أو تعليم أو تعديل للغة الإنسان والأفكار.

تم تنفيذ كل تفصيل في الشعار باستخدام نسبة 1:1.414. هذه النسبة تجعل الشعار يبدو مدمجًا ومرتبًا. في الاتجاه الأيسر والأيمن، يبرز الدائرة قليلاً من المستطيل لتعويض التحيز البصري.

يمكن طباعة الشعار بأحجام ومواد مختلفة. كما يمكنه التطور إلى اسمه الصيني التقليدي عبر الرسوم المتحركة.

تعبر العلامة التجارية عن نوع من الخيال حول اللغة، أي أن Sxdesign تسعد بمواجهة لغات وأفكار الناس المختلفة، مثل ظواهر السوق، وأصوات العملاء، ومتطلبات المستخدمين. ومن ثم يمكن للعلامة التجارية أن تقتبسها، وتفهمها، وتعلمها، وتتواصل معها وتخلق معنى من خلالها.

تم تنفيذ المشروع من نوفمبر 2021 إلى يناير 2022 في بكين، الصين. وقد أظهرت الأبحاث أن العناصر المشابهة يمكن أن تثير تجارب مألوفة في الدماغ البشري. الرمز المشابه لعلامات الاقتباس، والإطار البصري المشابه للاقتباس يذكر الناس بتجارب متعلقة باللغة. تستخدم Sxdesign صورة العلامة التجارية للتعبير عن أنها تعتبر المعلومات مهمة وتأمل في خلق معنى للعالم من خلال التصميم، تمامًا كما يستخدم الناس اللغة لبناء المعنى.

كانت التحديات الرئيسية للمشروع تتمثل في استخدام شعار بسيط وحديث لنقل معلومات غنية مع القيام بربط بين الاسم الصيني والثقافة الصينية العميقة والمجردة. وقد تم التغلب على هذه التحديات بنجاح، حيث تم استخدام الذاكرة الجماعية للغات البشرية لنقل رأي العلامة التجارية.

فاز هذا التصميم بجائزة الفضة في جائزة A' للتصميم الجرافيكي والتوضيح والاتصال البصري في عام 2022. تم منح هذه الجائزة للتصميمات الإبداعية والمحترفة المتميزة التي تظهر الخبرة الاستثنائية والابتكار.