جائزة "أ" للتصميم تتوج هوية جديدة لمنطقة جينغتينغ الجبلية الخلابة

جامعة تشجيانغ غونغشانغ تبتكر هوية بصرية تعكس روح الطبيعة والثقافة

لطالما كانت الطبيعة مصدر إلهام للفنانين والشعراء عبر العصور، ومن هذا المنطلق، انطلقت جامعة تشجيانغ غونغشانغ في مهمة لإعادة تصور هوية منطقة جينغتينغ الجبلية السياحية. تعكس الهوية الجديدة، التي حازت على جائزة "أ" للتصميم، الروابط العميقة بين الطبيعة والإبداع الإنساني، مستلهمة من أكثر من 300 شاعر ورسام تركوا بصماتهم على هذه الأرض الساحرة.

تتميز الهوية البصرية الجديدة بتفردها وقدرتها على جذب جمهور أوسع، متجاوزةً الأساليب التقليدية في تصميم العلامات التجارية الصينية. بدلاً من الاعتماد على النماذج القديمة في التواصل والتسويق، تقدم الهوية الجديدة نموذجاً مبتكراً يتناسب مع عصر المعلوماتية الرقمي، ما يسهم في تعزيز تطوير المنطقة السياحية وتحقيق فوائد اقتصادية أكبر.

تم تنفيذ التصميم الجديد بتقنيات تجمع بين الرسم وعناصر الطبيعة، مثل مناظر الجبال، وأساليب البناء التقليدية، والسحب الهادئة، والطيور البرية، بالإضافة إلى نكهات النبيذ والشاي المحليين. يوفر التصميم تجربة زيارة تشبه التجول داخل لوحة فنية تعبر عن التراث الثقافي العريق للمنطقة.

تم تطوير ست رسومات مساعدة للعلامة التجارية لمنطقة جينغتينغ الجبلية، تعرض كل منها خصائص فريدة للمنطقة السياحية. هذه الرسومات تبرز الأبراج والأجنحة المميزة، وتعكس الجمال الطبيعي الخلاب للمنطقة، وتسلط الضوء على المشروبات المحلية كالبايجيو (الخمر الأبيض) والشاي الأخضر.

بدأ مشروع تصميم الهوية الجديدة في هانغتشو في مايو 2022 واكتمل في فبراير 2023، ليتم إطلاقه رسمياً في مدينة شوانتشنغ بمقاطعة آنهوي في مارس 2023. وقد لاقت الهوية الجديدة استحساناً واسعاً، ما أسهم في جذب أعداد قياسية من الزوار إلى المنطقة الجبلية، مما يؤكد على نجاح الفريق الإبداعي بقيادة المصمم كان تشاو في تحقيق تجديد ملموس لصورة المنطقة السياحية.

تقديراً لإبداعها وابتكارها، حصلت الهوية الجديدة على جائزة البرونز في فئة التصميم الجرافيكي والتوضيح والاتصال البصري لعام 2024، ما يعد شهادة على الخبرة والمهارة الفنية العالية التي تمتلكها الجامعة وفريقها الإبداعي في تقديم تصاميم تسهم في تحسين جودة الحياة وتجعل العالم مكاناً أفضل.