تطبيق Blink: حينما يتحول العاملون إلى أبطال خارقين

حملة إعلانية مبتكرة تحول الموظفين إلى شخصيات أسطورية

تطبيق Blink، الذي أبدعته شركة Bloom GmbH Nuernberg، يعيد تعريف مفهوم العمل في صناعة النظافة المباني. من خلال حملة إعلانية مبتكرة، تم تصوير مستخدمي التطبيق كأبطال يوميين يتمتعون بقوى خارقة، مستوحاة من شخصيات الأفلام الأسطورية والأبطال الخارقين مثل سوبرمان ولارا كروفت، مع إضافة لمسة فكاهية تعكس ثقافة الإنترنت والميمات الشهيرة.

تميزت الحملة بتقديم ثلاثة أنماط إعلانية تحول فيها الموظفون العاديون إلى شخصيات ذات قدرات استثنائية، حيث تم استخدام أدوات النظافة البسيطة كالإسفنج والمناشف لإعادة تصوير ملامح الأبطال الخارقين. العملية الإبداعية تمت بعناية فائقة، حيث تم تنسيق الإكسسوارات بدقة لتتناسب مع الإضاءة والمنظور، مما أدى إلى تكوينات فوتوشوب معقدة وتحرير صور يصعب تمييزها عن الواقع.

تم تطوير الحملة بعد دراسة متأنية للسوق وتحديد موقع العلامة التجارية والجمهور المستهدف. وقد شملت العملية ورش عمل وبحث مكتبي وتحديد قيم العلامة التجارية، وصولاً إلى تقديم استراتيجية متكاملة للعميل. وبعد اختيار الحملة النهائية، تم تطوير المحتوى وتنفيذه بتكوينات معقدة، لتظهر النتائج في نهاية العام 2022 عبر ألمانيا في مجلات الصناعة وعلى موقع الشركة وفي المعارض والفعاليات.

تواجه الحملة تحديات كبيرة، بدءًا من تطوير استراتيجية العلامة التجارية وتحليل المنافسين، وصولاً إلى تحديد المزايا الفريدة لتطبيق Blink والتي يجب التركيز عليها. وقد تم إجراء مقابلات فردية مع مستخدمين محتملين لفهم متطلباتهم وتوقعاتهم اليومية، مما أسهم في تشكيل الرؤية الجديدة للتطبيق.

الحملة الإعلانية لتطبيق Blink تقدم نموذجًا يحتذى به في الإعلانات المتخصصة، حيث تمكنت من تحويل العمل اليومي إلى تجربة ملهمة وممتعة، وهو ما توج بالفوز بجائزة الأيرون في جائزة A' للإعلان والتسويق وتصميم الاتصالات لعام 2024، مما يعكس التزام الحملة بأفضل الممارسات الصناعية والمواصفات التقنية الرفيعة.