تصميم "دوتلاين": بطولة مجسدة في هوية الشركات

توموهيرو كاجي يبتكر هوية بصرية تحاكي أبطال الرعاية الاجتماعية

تشهد اليابان تقدمًا في عمر السكان، مما يشكل مشكلة اجتماعية كبرى، وفي ظل نقص الموارد البشرية في قطاع الرعاية الاجتماعية، يأتي تصميم "دوتلاين" ليعكس رسالة الشركة الرائدة في تقديم الخدمات الطبية المنزلية ودعم التوظيف لكبار السن وذوي الإعاقة في محافظة تشيبا. يقدم موظفو "دوتلاين" الدعم لحل مشكلات الحياة اليومية للأفراد، مثل الأبطال الذين يأتون من مكان ما لمساعدة الناس.

يتميز تصميم الهوية بشعار يجمع بين الحرفين الأولين من اسم الشركة "D" و"L" ليشكل صورة بطل خارق. قد يبدو الشعار غامضًا في البداية، لكن عندما يلحظ الناس وجه البطل وجسده ورداءه، يتضح لهم أنه بطل يقلب عباءته ويتقدم للأمام. وكجزء من النظام الشامل، تم تصميم خط طباعي أصلي كعنصر مكمل. كل الرسومات التواصلية صممت بإلهام من الرمز والخط الطباعي الأصلي.

يستند تصميم الشعار إلى نظام الشبكة باستخدام القسم الذهبي، وتقنيات التراكب والضرب. ويتضمن المشروع تصميمات لبطاقات العمل، كتب، وإعلانات للقطار المعلق بمواصفات فنية دقيقة. يرمز الشعار إلى الربط بين النقاط لتشكيل خط واحد، معبرًا عن البطولة، الأمل، والإيجابية في اليابان.

بدأت مناقشات تجديد العلامة التجارية في يوليو 2022، وتم إطلاق الشعار الجديد ومبادرات التواصل في أغسطس 2023، على أن تستمر الإعلانات على القطار المعلق حتى نهاية عام 2024. وقد شملت الأبحاث المسبقة للمشروع دراسة المنافسين في مجال الرعاية الاجتماعية والشركات الناشئة والعلامات التجارية الكبرى.

واجه المصمم تحديًا كبيرًا في تحديد الرؤية الأساسية للعلامة التجارية: البطل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن "البطل" كان أحد الصفات الرئيسية منذ البداية، إلا أن هناك العديد من الخيارات لاختيار رمز العلامة التجارية. وكان في ذهن الرئيس التنفيذي للشركة أهمية الإنسانية والمساهمة في المجتمع كعلامة تجارية تساعد الناس مثل البطل مع قليل من الفكاهة.

تواجه "دوتلاين" تحديًا تجاريًا كبيرًا، مشابهًا للتحديات التي تواجهها شركات أخرى في قطاع الرعاية الاجتماعية: نقص الموارد البشرية. ويهدف تصميم نظام الهوية هذا إلى إلهام رؤية الشركة لموظفيها والمرشحين المحتملين والأشخاص المرتبطين بها. ترى "دوتلاين" جميع الموظفين الذين يأتون للمساعدة في الحياة اليومية للأفراد كأبطال. وقد تم تصميم الشعار ليكون رمزًا بصريًا لبطل يقلب عباءته ويتقدم للأمام، مستوحى من الحروف "D" و"L". وبما أن "دوتلاين" تقدم سبع فئات تجارية، فإن الشعارات تأتي بسبعة ألوان مختلفة مع كل اسم تجاري مطبوع بخط العلامة التجارية.

حاز هذا التصميم على جائزة الذهب في جائزة A' للرسومات والتوضيح وتصميم الاتصالات البصرية لعام 2024. جائزة A' الذهبية: تُمنح للإبداعات الرائعة والمتميزة والرائدة التي تعكس عبقرية المصمم وحكمته. إنها منتجات محترمة وأفكار مشرقة تقدم الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا، مجسدة التميز الاستثنائي وتؤثر بشكل كبير في العالم بخصائصها المرغوبة.